مراحل دورة حياة الأسرة ، التحولات ، الأزمة ، التسويق

ال دورة حياة الأسرة يشير إلى المراحل التقدمية التي تمر بها الأسرة. هذه تنتج تغييرات في تكوينها ، وبالتالي ، في العلاقات بين الأعضاء. بالإضافة إلى ذلك ، تكون الأسرة عرضة للعوامل الداخلية والخارجية ، مثل النظام الثقافي والقيم والتوقعات الاجتماعية ، والتغيرات السياسية ، وغيرها..

يتكون مفهوم دورة حياة الأسرة من مراحل تتوافق مع أحداث الحياة المختلفة. من المتوقع أن تستند هذه الأحداث إلى ما تختبره معظم الأسر في المجتمع.

تم استخدام هذا المفهوم في العلوم الاجتماعية المختلفة مثل علم الاجتماع وعلم النفس والعلوم السياسية وأيضًا في التسويق ، دائمًا بأهداف مختلفة وبأسلوب مختلف وفقًا للإنضباط الذي يؤخذ في الاعتبار..

مؤشر

• 0.1 دورة حياة العائلة وفقًا لـ ويلز وجوبار
• 0.2 دورة حياة الأسرة وفقا لدوفال
• 0.3 أسرة في التنشئة الأولية
• 0.4 الأسر التي لديها أطفال ما قبل المدرسة
• 0.5 الأسر التي لديها أطفال في سن المدرسة
• 0.6 العائلات مع المراهقين
• 0.7 عائلات كمنصة إطلاق
• 0.8 الآباء في منتصف العمر
• 0.9 عائلة مع أعضاء كبار السن
• 1 دورة الأسرة في التسويق
• 2 المراجع

مراحل

منذ أن تم تحليل مفهوم دورة الحياة الأسرية من وجهات نظر مختلفة ، فقد كان له أيضًا دوافع مختلفة اقترحوا رؤيتهم لمراحل دورة الحياة الأسرية..

نموذجان من أكثر النماذج المستخدمة هما Wells و Gubar ، اللذان يستخدمان بشكل خاص في التسويق و Duvall's..

دورة حياة الأسرة وفقًا لويلز وجوبار

مرحلة واحدة

الفردي الشباب الذين لا يعيشون معا.

زوجين متزوجين حديثا

الشباب الذين يعيشون معا وبدون أطفال.

عش كامل أنا

الأزواج الشباب مع الأطفال دون سن 6 سنوات.

عش كامل الثاني

الأزواج الشباب مع الأطفال من سن 6 سنوات وما فوق.

عش كامل الثالث

الأزواج الأكبر سنا مع الأطفال المعالين.

عش فارغ I

لا يوجد أطفال في المنزل وما زال رب الأسرة يعمل.

عش فارغ II

رب الأسرة متقاعد.

الناجي الوحيد

العمل أو متقاعد.

دورة حياة الأسرة وفقا لدوفال

الأزواج المتزوجين

بدون أطفال.

العائلات في التنشئة الأولية

طفل أكبر من 30 سنة.

الأسر التي لديها أطفال ما قبل المدرسة:

الطفل الأكبر بين 2.5 و 6 سنوات.

الأسر التي لديها أطفال في سن المدرسة

طفل كبير السن بين 6 و 13 سنة.

العائلات مع المراهقين

طفل كبير السن بين 13 و 20 سنة.

العائلات بمثابة منصة إطلاق

Fesde أن الطفل الأول يغادر المنزل حتى آخر واحد.

الآباء في منتصف العمر

من العش الفارغ إلى التقاعد العمل.

عائلة مع كبار السن

من التقاعد العمل حتى وفاة كلا الزوجين.

انتقادات لمراحل دورة حياة الأسرة

نظرًا لوجود العديد من التغييرات في مفهوم الأسرة في العقود الأخيرة ، يعتبر أيضًا أن هذه النماذج يجب أن تتكيف مع حقائق جديدة.

من بين أبرز التغييرات هي الزيادة في متوسط ​​العمر المتوقع ، وانخفاض معدل المواليد ، والتغيرات في دور المرأة في المجتمع ، وزيادة عدد حالات الطلاق والزواج الجديد ، والأسر ذات العائل الوحيد والأزواج المثليين ، من بين أمور أخرى. التغييرات.

التحولات والأزمات

كلما تقدمت خلال المراحل ، يجب أن تواجه كل عائلة ضغوطًا معيارية (المواليد أو الوفيات) أم لا ، مما سيغير هيكل الأسرة ويختبر قدرة هذه العائلات على التكيف..

انطلاقاً من هذا ، مع أخذ نموذج Duvall ، يمكن اعتبار أن الأزمات أو الضغوطات التي يمكن أن تجدها العائلة وفقًا لمرحلة ما يلي:

العائلات في التنشئة الأولية

في هذا الجزء ، ترتبط الأزمة بالانتقال من كونها شخصين إلى ثلاثة ، وقبول الأدوار الجديدة للوالدين ، والترابط العاطفي بين الوالدين الجدد والطفل ، والعوامل المرتبطة بمهام الأبوة ، من بين آخرين..

الأسر التي لديها أطفال ما قبل المدرسة

هنا ترتبط الأزمة بالطفولة وتتألف من الحاجة إلى الاستقلال الذاتي التي بدأ الأطفال في الحصول عليها ، وصعوبة الوالدين المحتملة في السيطرة عليها..

بالإضافة إلى ذلك ، هناك بداية التنشئة الاجتماعية وقد يكون هناك توترات محتملة بسبب الاختلالات في أدوار العمل والأسرة.

الأسر التي لديها أطفال في سن المدرسة

ترتبط أزمة هذه المرحلة أيضًا بأزمة الطفولة وبداية المدرسة وما يستلزمه هذا (العمل المدرسي ، العالم غير المألوف).

العائلات مع المراهقين

في العائلات التي لديها مراهقين ، ترتبط الأزمة بتعارضات الهوية التي تميز المراهقة.

تتطلب هذه التغييرات أن تتكيف الأسرة مع بداية البلوغ والنضج الجنسي ، وتزيد من الحاجة إلى الاستقلال ، من بين جوانب أخرى.

العائلات بمثابة منصة إطلاق

في هذه المرحلة ، ترتبط الأزمة برحيل الأطفال وقبول الاستقلال واتخاذ القرارات بشأن الأطفال في العمل والتعليم..

الآباء في منتصف العمر

ترتبط أزمة هذه المرحلة بتعديل هوية الآباء دون أطفال في المنزل وتولي أدوارًا مختلفة (الأجداد والمتقاعدين).

عائلة مع كبار السن

أخيرًا ، في هذه المرحلة ، يرتبط أقوى صراع بخسائر أنواع مختلفة: الشباب ، الحيوية ، الصحة ، الزوجان. هناك مواجهة مع الموت.

دورة الأسرة في التسويق

في مجال التسويق ، تعد دورة حياة الأسرة متغيراً مستقلاً يتم استخدامه غالبًا لشرح سلوك المستهلك ، وخاصة سلوك الإنفاق..

تتوافق مراحل دورة الأسرة مع مزيج من اتجاهات القوة الشرائية والطلب الاستهلاكي للأسرة.

وبهذه الطريقة ، يعد تحديد دورة حياة الأسرة جزءًا من التقسيم حسب المعايير الديموغرافية ، والتي قد تشمل جوانب أخرى مثل الدين والعمر ، من بين أمور أخرى..

على سبيل المثال ، فإن الأولويات فيما يتعلق بسلوك الإنفاق ، والمدخرات ، من بين أمور أخرى ، ليست هي نفسها بالنسبة للزوجين بدون أطفال ، بل بالنسبة للزوجين اللذين أنجبتا للتو طفلهما الأول ، أو بالنسبة للزوجين اللذين ترك أطفالهما المنزل.

وبالتالي ، يمكن توجيه أنواع معينة من المنتجات إلى كل من هذه الأنواع من العائلة ، بناءً على المرحلة التي تعيش فيها عائلتك والتنبؤات حول سلوكياتها الأكثر ترجيحًا لهذه المرحلة.

مراجع

1. Baek، E. and Hong، G. (2004). آثار مراحل دورة حياة الأسرة على ديون المستهلك. مجلة قضايا الأسرة والاقتصادية, 25 (3) ، ص. 359-385.
2. Berenguer Contrí، G.، Gömez Borja، M.A، Mollá Descals، A.، Quintanilla Pardo، I. (2006). سلوك المستهلك. برشلونة: UOC Editorial.
3. سيسبيز سانز ، أ. (2008). مبادئ السوق. بوغوتا: Ecoe Ediciones.
4. Murphy، P. and Staples، W. (1979). دورة حياة عائلة حديثة. مجلة أبحاث المستهلك, 6 (1) ، ص. 12-22.
5. سيمينوفا موراتو فاسكويز ، ن. ، زاباتا بوسادا ، جيه. و Messager ، T. (2015). سيمينوفا موراتو فاسكيز ، ناديا ؛ زاباتا بوسادا ، يوهانا جازمين ؛ Messager ، Tatiana تصور دورة حياة الأسرة: نظرة على الإنتاج خلال الفترة ما بين 2002 و 2015. CES مجلة علم النفس, 8 (2) ، ص. 103-121
6. Wells، D. and Gubar، G. (1966). مفهوم دورة الحياة في بحوث التسويق. مجلة بحوث التسويق, 3 (4) ، ص. 355-363.
7. شياو ، جيه (1996). آثار دخل الأسرة ومراحل دورة الحياة على ملكية الأصول المالية. الاستشارات المالية والتخطيط, 7 ، ص. 21-30.