ميزات المنافسة الاحتكارية ، المزايا والعيوب

ال المنافسة الاحتكارية إنه هيكل سوق يتميز بالعديد من الشركات التي تبيع منتجات مماثلة ولكنها ليست متطابقة ، لذلك تتنافس الشركات على عوامل أخرى غير السعر. تسمى المنافسة الاحتكارية أحيانًا المنافسة غير الكاملة ، لأن هيكل السوق بين المنافسة الخالصة والمنافسة الخالصة.

الكفاءة الاقتصادية معتدلة أيضا. تقدم الأسواق التنافسية نتائج فعّالة ، وتظهر الأسواق الاحتكارية خسائر ثقيلة الوزن - المنافسة الاحتكارية في مكان ما في الوسط ، وليست فعالة مثل المنافسة البحتة ولكنها أقل فاعلية من الاحتكار. تتمثل الفائدة الرئيسية للمنافسة الاحتكارية في توفير مجموعة واسعة من السلع والخدمات.

يصف نموذج المنافسة الاحتكارية هيكل السوق المشترك الذي يوجد به العديد من الشركات المنافسة ، ولكن كل منها يبيع منتجًا مختلفًا قليلاً. تم تحديد المنافسة الاحتكارية كهيكل سوق لأول مرة في ثلاثينيات القرن الماضي من قبل الاقتصادي الأمريكي إدوارد تشامبرلين وخبير الاقتصاد الإنجليزي جوان روبنسون..

تعمل العديد من الشركات الصغيرة في ظل ظروف المنافسة الاحتكارية ، بما في ذلك المتاجر والمطاعم المستقلة. في حالة المطاعم ، يقدم كل منهم شيئًا مختلفًا وله عنصر تفرد ، ولكن جميعهم يتنافسون أساسًا على نفس العملاء.

ملامح

تتمتع الأسواق التنافسية احتكاريا بالخصائص التالية:

• تتخذ كل شركة قرارات مستقلة حول السعر والإنتاج ، بناءً على منتجها وسوقها وتكاليف إنتاجها.
• المعرفة واسعة الانتشار بين المشاركين ، لكن من غير المحتمل أن تكون مثالية. على سبيل المثال ، يمكن لمطاعم داينرز مراجعة جميع قوائم المطاعم المتوفرة في المدينة ، قبل اختيارهم. بمجرد الدخول إلى المطعم ، يمكنك رؤية القائمة مرة أخرى ، قبل الطلب. ومع ذلك ، لا يمكنهم تقدير المطعم أو الطعام تقديراً كاملاً حتى بعد تناول العشاء.
• رجل الأعمال لديه دور أكثر أهمية من الشركات ذات القدرة التنافسية الكاملة بسبب المخاطر الكبيرة المرتبطة باتخاذ القرارات.
• هناك حرية للدخول إلى السوق أو الخروج منه ، حيث لا توجد حواجز كبيرة أمام الدخول أو الخروج.
• الميزة الرئيسية للمنافسة الاحتكارية هي أن المنتجات متباينة. هناك أربعة أنواع رئيسية من التمايز:

1. التمايز البدني للمنتج ، حيث تستخدم الشركات الحجم والتصميم واللون والشكل والأداء والخصائص لجعل منتجاتها مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن للإلكترونيات الاستهلاكية التمييز بسهولة ماديًا.
2. التمايز التسويقي, حيث تحاول الشركات تمييز منتجاتها عن طريق التغليف المميز والتقنيات الترويجية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن تمييز حبوب الإفطار بسهولة من خلال التغليف.
3. تمايز رأس المال البشري, حيث تخلق الشركة اختلافات من خلال مهارة موظفيها ، ومستوى التدريب الذي تلقاه ، والزي الموحد المميز ، إلخ..
4. التمايز من خلال التوزيع, بما في ذلك التوزيع عبر البريد أو من خلال عمليات الشراء عبر الإنترنت ، مثل Amazon.com ، والذي يختلف عن المكتبات التقليدية أو المتاجر الكبرى التي تبيع عبر الإنترنت.

الشركات التي تعمل في ظل المنافسة الاحتكارية عادة ما تضطر إلى اللجوء إلى الإعلان. غالبًا ما تكون الشركات في منافسة شرسة مع شركات (محلية) أخرى تقدم منتجًا أو خدمة مماثلة وقد تحتاج إلى الإعلان محليًا للعملاء لمعرفة اختلافاتهم.

طرق الإعلان الأكثر شيوعًا لهذه الشركات هي من خلال الشبكات الاجتماعية والصحافة المحلية والإذاعة والسينما المحلية والملصقات والكتيبات والعروض الترويجية الخاصة..

من المفترض أن الشركات المنافسة احتكارية هي أقصى الأرباح لأن الشركات تميل إلى أن تكون صغيرة وأن رجال الأعمال يشاركون بنشاط في إدارة الأعمال..

على المدى القصير ، هناك فوائد غير عادية ممكنة ، ولكن على المدى الطويل ، تنجذب الشركات الجديدة إلى الصناعة ، بسبب انخفاض حواجز الدخول والمعرفة الجيدة وفرصة التمييز بين أنفسهم..

حيث توجد منافسة احتكارية?

هناك منافسة احتكارية:

• حيث يوجد عدد كبير من البائعين ، ولكل منهم حصة صغيرة في السوق ؛
• عندما يكون هناك القليل من الاعتماد المتبادل بين الشركات حتى تتمكن من عرض أسعار منتجاتها دون مراعاة رد فعل المنافسة ؛
• حيث هناك احتمال ضئيل للتواطؤ لتحديد الأسعار.

الشركات لديها بعض السيطرة على السعر ، ولكنها محدودة بسبب الاستبدال الوثيق للمنتجات المماثلة.

تمايز المنتج

لا يمكن أن توجد منافسة احتكارية ما لم يكن هناك على الأقل فرق ملحوظ بين المنتجات التي توفرها الشركات في الصناعة. الأداة الرئيسية للمنافسة هي التمييز بين المنتجات ، والذي ينتج عن الاختلافات في جودة المنتج والموقع والخدمة والإعلانات.

قد تختلف جودة المنتج في الوظيفة والتصميم والمواد والتصنيع. الموقع عادة ما يكون تمييزًا جيدًا للمنتجات. بشكل عام ، يمكن للشركات التي تقع في مكان أكثر ملاءمة فرض أسعار أعلى. وبالمثل ، توفر المتاجر التي تمتد لساعات طويلة الراحة أيضًا.

على سبيل المثال ، إذا كانت هناك حاجة إلى دواء بارد في منتصف الليل ، يمكنك الذهاب إلى صيدلية على مدار 24 ساعة لشراء الدواء ، حتى بسعر أعلى ، كما هو مطلوب. تشمل الخدمات وقت التوافر وسمعة الشركة للخدمة أو تبادل المنتجات وسرعة الخدمة.

هناك العديد من الأمثلة على تمايز المنتجات في الاقتصادات الحديثة. تقدم المطاعم عناصر مختلفة في القائمة بأسعار مختلفة في أماكن مختلفة ، وبالتالي توفير درجات مختلفة من الوقت والمرافق المحلية. تبيع متاجر الأثاث أنواعًا مختلفة من الأثاث مصنوع من مواد مختلفة مثل البلوط والجوز والقيقب ، إلخ..

يبيع تجار تجزئة الملابس أنواعًا مختلفة من الملابس بأسعار مختلفة ، حيث يدفع الأشخاص ليس فقط صنعة جيدة ، ولكن أيضًا مقابل سلع تناسب ذوقهم. تعد الكتب مثالاً ممتازًا للمنافسة الاحتكارية لأنها تختلف في أسعارها وجودة المصنعية وقابلية القراءة وجودة الرسوم التوضيحية أو عدم وجودها ، وتختلف وفقًا للجمهور المستهدف والموضوعات ، مثل الكتب المدرسية وروايات الجامعة.

سيكون لكل فئة رئيسية العديد من الفئات الثانوية وسيتم تمييز الفئات الفرعية أيضًا بأنماط كتابة المؤلفين.

تحدث جبهة جديدة من المنافسة الاحتكارية بين تجار التجزئة على الإنترنت. في هذه الحالة ، لا يهم موقعها حقًا. ما يهم هو راحة الشراء عبر الإنترنت ، ومدى وصف المنتجات وتوصيات المنتجات من قبل المستهلكين الذين اشتروا المنتج بالفعل. تتضمن الصفات الهامة الأخرى سياسات الشركة الموثوقية والعودة.

سهولة الدخول والخروج

نظرًا لأن معظم الشركات التي تشارك في المنافسة الاحتكارية لها متطلبات منخفضة في رأس المال ، يمكن للشركات بسهولة الدخول إلى السوق أو الخروج منه..

ومع ذلك ، فإن حجم الاستثمار أكبر عمومًا من ذلك المستخدم للمنافسة البحتة ، نظرًا لوجود مصروفات لتطوير منتجات ونفقات إعلانية متباينة. واحدة من الخصائص الرئيسية للمنافسة الاحتكارية هي مجموعة المتغيرة باستمرار من المنتجات التي تتنافس في السوق.

يجب على الشركات أن تختبر باستمرار المنتجات والأسعار والإعلانات لمعرفة أي منها ينتج أكبر فائدة. على الرغم من أن هذا يؤدي إلى عدم الكفاءة في الإنتاج والتخصيص ، إلا أن تنوع البضائع المعروضة يفوق هذا العجز.

مع سهولة الدخول والخروج ، ستدخل الشركات سوقًا تحصل فيه الشركات الحالية على منافع اقتصادية وستترك السوق عندما تخسر الشركات أموالها ، مما يسمح للشركات المتبقية بالحصول على ربح عادي..

تمايز المنتج

نظرًا لأن جميع المنتجات لها نفس الغرض ، فهناك خيارات قليلة نسبيًا للبائعين للتمييز بين عروضهم والشركات الأخرى. قد تكون هناك أصناف "مخفضة" ذات جودة أقل ، لكن من الصعب تحديد ما إذا كانت خيارات الأسعار الأعلى في الواقع أفضل.

ينتج عدم اليقين هذا عن معلومات ناقصة: لا يعرف المستهلك العادي الاختلافات الدقيقة بين المنتجات المختلفة ، ولا هو السعر العادل لأي منها. تميل المنافسة الاحتكارية إلى الاستغلال التجاري المكثف ، لأن الشركات المختلفة تحتاج إلى التمييز بين المنتجات المتشابهة على نطاق واسع.

يمكن أن تختار الشركة خفض سعر منتج التنظيف لديها ، مع التضحية بهامش ربح أكبر في مقابل زيادة المبيعات. يمكن أن يتخذ الآخر المسار المعاكس ، حيث يرفع السعر ويستخدم العبوة التي تشير إلى الجودة والتطور. يمكن لطرف ثالث أن يبيع نفسه على أنه أكثر احتراما للبيئة ، مما يظهر ختم موافقة من هيئة مراقبة بيئية.

صنع القرار

تنطوي المنافسة الاحتكارية على وجود عدد كاف من الشركات في الصناعة وأن قرار الشركة لا يؤدي إلى سلسلة من ردود الفعل. في حالة احتكار القلة ، يمكن أن يؤدي تخفيض الأسعار من قبل شركة إلى حرب أسعار ، ولكن الأمر ليس كذلك في حالة المنافسة الاحتكارية..

الإعلان والعلامات التجارية

عندما تكون هناك اختلافات صغيرة فقط بين المنتجات ، فإن التمييز بين المنتج لن يكون مفيدًا إلا إذا كان من الممكن توصيله للمستهلك. يتم تحقيق هذا التواصل من خلال الإعلانات وأسماء العلامات التجارية والتعبئة ، والتي هي أشكال من المنافسة دون أسعار ، لأنها تجبر المستهلكين على دفع سعر أعلى إذا أدركوا ، مع أو بدون سبب ، أن الجودة أعلى.

يعمل الإعلان على إعلام العملاء بالمنتجات المتميزة ولماذا يتفوقون على البدائل القريبة. حتى لو لم تكن هناك اختلافات ، كما يحدث في كثير من الأحيان بين ماركات المتاجر والعلامات التجارية الوطنية ، أو بين دواء يحمل علامة تجارية والأدوية الخاصة به ، فقد يفضل المستهلك علامة تجارية على أخرى بسبب الإعلان.

العلامة التجارية

تعمل العلامة على التمييز بين المنتجات المتطابقة أو شبه المتطابقة وزيادة قيمة الإعلانات التي يعمل فيها اسم العلامة التجارية ككائن يمكن ربط الخصائص المرغوب فيه به. يستخدم الإعلان لخلق الوعي بالعلامة التجارية أو الولاء لشركة معينة.

يمكن أيضًا استخدام الإعلانات لإنشاء صورة العلامة التجارية ، والتي يمكن أن ترتبط بنمط حياة أو كلمات أو صور يربطها الناس بالعلامة التجارية ، بدلاً من وصف الخصائص المحددة للمنتج نفسه. غالبًا ما يستخدم هذا النوع من الإعلانات في المنتجات التي يتم تمييزها في الغالب حسب الذوق الشخصي للمستهلكين ، مثل الإعلان عن المشروبات الغازية..

غالبًا ما يتم استخدام تأثير السحب الجماعي ، ويحدث ذلك عندما يحاول الإعلان نقل أن الكثير من الناس يفضلون علامة تجارية معينة. يستخدم صورة المشاهير كثيرا هذا النوع من الإعلانات.

تتمثل الفائدة الرئيسية لأسماء العلامات التجارية للمستهلكين في أنها تتيح لهم التعرف بسهولة على المنتج والعلامات التجارية محمية بشكل جيد بموجب القانون ، وبالتالي ، لا تستطيع الشركات المنافسة خداع العملاء عن طريق محاكاة العلامة التجارية القائمة عن كثب..

من ناحية أخرى ، تقدم العلامات التجارية حافزًا للشركة للحفاظ على جودة المنتج بحيث لا يزال ينظر إلى العلامة التجارية على أنها ذات قيمة كبيرة من قبل المستهلكين. يساعد الإعلان أيضًا الشركات على زيادة حصتها في السوق وخلق الوعي بالعلامة التجارية.

يمكن أن يساعد الإعلان شركة ما على زيادة كمية الإنتاج ، مما يؤدي عمومًا إلى انخفاض الأسعار ، نظرًا لأن التكاليف الثابتة موزعة على كمية أكبر من المنتج. يتيح الإعلان للشركات الجديدة جذب العملاء الذين يشترون منتجات تنافسية ، مما يتيح دخول شركات جديدة بسهولة أكبر. يُعلم الإعلان العملاء أيضًا بالفروق السعرية حتى يتمكنوا من الشراء بأسعار أقل.

في الماضي ، كانت الشركات المهنية ، مثل الأطباء والمحامين ، مُنعت من الإعلان عن الأسعار لأنها ، كما قيل ، كانت غير مهنية. ومع ذلك ، قررت المحاكم أن السبب الحقيقي هو الحد من المنافسة ، لذلك ألغت العديد من قوانين الولايات التي تحظر هذه الأشكال من الإعلانات. ومع ذلك ، فإن الإعلان له منتقديه.

لا ينقل الإعلان غالبًا معلومات حقيقية ، أو ينقل معلومات مضللة ، مما يؤدي إلى شراء المستهلكين للمنتجات التي لا تلبي اهتماماتهم. وغالبًا ما تكون المقارنات مع المنتجات المنافسة مضللة. يزعم بعض الناس أنه إذا كانت الشركة ترغب في إنفاق الكثير من المال على الإعلان ، فسيكون لديهم حافز للحفاظ على جودة جيدة حتى يواصل الناس شراء المنتج.

ومع ذلك ، يتم تسويق العديد من المنتجات والخدمات حتى لو لم تكن في مصلحة المستهلك ، مثل خدمات توحيد الديون. بالإضافة إلى ذلك ، من الصعب مقارنة العديد من المنتجات أو الخدمات مباشرة ، نظرًا لأن الفوائد والتكاليف لا يمكن ملاحظتها مباشرة قبل الشراء ، مثل الخدمات التي يقدمها المهنيون ، مثل الأطباء أو أطباء الأسنان أو المحامين..

كثير من الناس أيضا دفع المزيد من المال للمنتجات متطابقة بسبب الإعلان. وبالمثل ، غالبًا ما يشتري الناس الأدوية التي تحمل علامات تجارية على الأدوية الجنيسة ، على الرغم من أن الأدوية الجنيسة لها نفس الفعالية. يتميز الإعلان بمزاياه وعيوبه ، لكنه سيظل إحدى الأدوات الرئيسية للشركات المنافسة احتكاريًا.

مرونة الطلب

بسبب مجموعة العروض المماثلة ، فإن الطلب مرن للغاية في المنافسة الاحتكارية. بمعنى آخر ، الطلب حساس للغاية لتغيرات الأسعار.

مكاسب اقتصادية

على المدى القصير ، يمكن للشركات تحقيق أرباح زائدة. ومع ذلك ، نظرًا لأن حواجز الدخول منخفضة ، فإن لدى الشركات الأخرى حافزًا للدخول إلى السوق ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة ، حتى يصل إجمالي الفائدة الاقتصادية إلى صفر..

ضع في اعتبارك أن الفوائد الاقتصادية ليست هي نفس المزايا المحاسبية ؛ يمكن أن تحقق الشركة التي تمثل صافي ربحًا إيجابيًا فائدة اقتصادية صفرية ، نظرًا لأن هذا يتضمن تكاليف الفرصة البديلة.

أمثلة على المنافسة الاحتكارية

الشركات ذات المنافسة الاحتكارية أكثر شيوعًا في الصناعات التي يكون فيها التمايز ممكنًا ، مثل:

-المطاعم

- الفنادق والحانات

- تجارة التجزئة العامة

-خدمات المستهلك ، مثل مصففي الشعر

مزايا المنافسة الاحتكارية

يمكن أن توفر المنافسة الاحتكارية المزايا التالية:

• لا توجد حواجز كبيرة أمام الدخول.
• التمايز يخلق التنوع والاختيار والفائدة. على سبيل المثال ، سيكون لدى الشارع الرئيسي النموذجي في أي مدينة عدد من خيارات المطاعم المختلفة للاختيار من بينها.
• السوق أكثر كفاءة من الاحتكار ولكنه أقل كفاءة من المنافسة الكاملة - أقل كفاءة وأقل إنتاجية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون فعالة ديناميكيًا ومبتكرة من حيث عمليات الإنتاج الجديدة أو المنتجات الجديدة. على سبيل المثال ، يتعين على تجار التجزئة دائمًا تطوير طرق جديدة لجذب المستهلكين المحليين والاحتفاظ بهم..

مساوئ المنافسة الاحتكارية

هناك العديد من العيوب المحتملة المرتبطة بالمنافسة الاحتكارية ، بما في ذلك:

• لا يؤدي التمايز المعين إلى إنشاء أداة مساعدة ولكنه يولد نفايات غير ضرورية ، مثل زيادة التحميل. يمكن اعتبار الإعلانات مضيعة للإفراط ، على الرغم من أن معظمها غني بالمعلومات وغير مقنع.
• بافتراض تعظيم الربح ، هناك عدم كفاءة تخصيص على المدى الطويل والقصير. وذلك لأن السعر أعلى من التكلفة الحدية في كلتا الحالتين. على المدى الطويل ، الشركة أقل كفاءة ، لكنها لا تزال غير فعالة.

مراجع

1. الاقتصاد عبر الإنترنت المحدودة (2017). المنافسة الاحتكارية. 01-19-2017 ، من موقع Economics Online Ltd على الإنترنت: economicsonline.co.uk.
2. Pettinger، T. (2008). المنافسة الاحتكارية. 01-19-2017 ، من موقع economicshelp.org: economicshelp.org.
3. سبولدينج ، دبليو (2016). المنافسة الاحتكارية. 01-19-2017 ، من thismatter.com الموقع: thismatter.com.
4. King، N. (2012). المنافسة الاحتكارية. 01-19-2017 ، من Policonomics Website: policonomics.com.
5. سيجل ، D. (2017). المنافسة الاحتكارية. 19-1-2017 ، لموقع Investopedia:.
6. ستيوارت ، ك. (2013). المنافسة الاحتكارية: التعريف ، النظرية ، الخصائص والأمثلة. 01-19-2017 ، من موقع study.com: study.com.