شارك:
10 خصائص الرسائل الإعلانية
بعض من خصائص الرسائل الإعلانية الأهم من ذلك أنها مقنعة ، وجيزة ، مع شكل متغير وفعال.
الإعلان هو وسيلة للاتصال الجماهيري التي تنشأ فيها علاقة بين شركة الإنتاج والمستهلك.
وفقًا لترتيب الأفكار هذا ، يعد الإعلان أداة تسويقية تستخدم للترويج للمنتجات والخدمات لجعلها معروفة بشكل أفضل للمستهلكين..
وهذا يعني أن الإعلان يسعى إلى جذب وإقناع المشاهدين لاكتساب عنصر معين.
نظرًا لأهمية الإعلان في عملية البيع والشراء ، فقد عبر الكثيرون عن أن هذه هي روح ومحرك الاقتصاد. في هذا الصدد ، يشير ليو بوغارت (1990) إلى أن الإعلان يمثل قوة اقتصادية قوية في أي مجتمع صناعي.
وبالمثل ، يشير بوغارت إلى أن تأثير الرسائل الإعلانية يتجاوز حدود الاقتصاد ، حيث إنها تؤثر أيضًا على ثقافة البشر وقيمهم ونوعية حياتهم. في هذا الصدد ، يقول Blaise Cendrars أن الإعلان هو شكل من أشكال التعبير الفني الحديث.
يتم نقل الرسائل الإعلانية عبر وسائل الإعلام المرئية المختلفة (مثل الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية) والصوت (مثل الراديو) والسمعي البصري (مثل التلفزيون).
الخصائص الرئيسية لوسائط الإعلان
1- مقنعة
السمة الرئيسية للإعلان هو أنه يجب أن يكون مقنعًا. هذا من أجل الترويج الفعال لمنتج أو خدمة.
لكي تكون مقنعا ، يستخدم الإعلان الوظيفة الموصلة للغة. هذه الوظيفة للغة موجهة نحو المستلم وتسعى لإثارة رد فعل من جانب هذا.
بشكل عام ، تكون الرسائل الموصلة بأحد التنسيقات الثلاثة التالية:
- عبارات حتمية: فكر بطريقة مختلفة (شعار شركة أبل الأمريكية متعددة الجنسيات). خذ النمر الذي في داخلك (Zucaritas de Kelloggs).
- النصائح: دعنا نذهب ، دعنا نذهب ، دعنا نفعل ذلك.
- فوكاتيفوس: أطلب منك يا عزيزي ، قبول هذه الهدية.
في الرسائل الإعلانية ، يتم استخدام النموذج الأول ، الإلزامي ، أكثر من أي شيء آخر.
2 - موجز
يجب أن يكون الإعلان مختصراً حتى لا يشعر العارض بالملل. تنطبق هذه الميزة فقط عند إرسال الإعلانات عبر الوسائط السمعية البصرية.
هذا هو السبب في أن معظم الإعلانات التجارية على التلفزيون لا تتجاوز دقيقتين.
3 - التكرار
لكي تكون فعالة ، يجب أن يكون الإعلان متكررًا التكرار يؤدي إلى إدخال الرسالة في أذهان المستهلكين دون وعي.
بالإضافة إلى ذلك ، يزيد التكرار من فرص الإعلان عن المزيد من المستهلكين.
4- الابداع
يستخدم الإعلان عناصر إبداعية تجذب انتباه المستهلكين ، مثل العبارات الجذابة (مثل الشعارات) والاستعارات والمقارنات والأغاني وغيرها..
5 - غير شخصي
عادة لا يتم توجيه الرسائل الإعلانية إلى أي مجموعة محددة ، ولكنها مخصصة لأي مستهلك.
تعني هذه الشخصية غير الشخصية أنه يمكن لأي شخص التماهي مع المنتج المعلن عنه ، مما يزيد من نطاق الرسالة.
6- التأثير
إضافة إلى الطابع الإبداعي ، يجب أن يخلق الإعلان تأثيرًا على المشاهد.
7 - شكل متغير
يمكن تقديم الرسائل الإعلانية بتنسيقات مختلفة ، أكثرها شيوعًا هو السمعي البصري الذي يتم إرساله عبر التلفزيون والإذاعة.
ومع ذلك ، هناك المئات من الطرق للإعلان. المجلات والصحف لديها أقسام مخصصة للإعلان.
في الوقت الحاضر ، تم الترويج لأشكال أخرى ، مثل الإعلانات على الحافلات أو في المقاعد أو الحدائق أو بالونات الهواء الساخن أو في أرضيات الشوارع أو على الجسم (فن الجسم) ، من بين أشياء أخرى..
8- وسائل الاتصال
الإعلان هو وسيلة اتصال تعمل على النحو التالي:
- الشركة المنتجة هي المصدر.
- المنتج هو الرسالة (رسالة الإعلان ، في هذه الحالة).
- المستهلك هو المتلقي.
- الوسيط هو السمعي البصري (في حالة التلفزيون) ، والبصرية (في حالة المجلات واللوحات الإعلانية ، وبالونات الهواء الساخن) والسمعية (في حالة الراديو).
- اللغة مخروطي.
إنها وسيلة للاتصال أحادي الاتجاه ، لأن المتلقي لا يمكنه إقامة اتصال مع شركة الإنتاج عند عرض الإعلان.
9- الفن
وفقًا لـ Blaise Cendrars ، تُعد الرسائل الإعلانية أحد الأشكال المعاصرة للتعبير الفني ، وهي الأحدث على الإطلاق لأنها تُعاد اختراعها يوميًا وتتكيف مع أي منتج.
"هل فكرت يوما كم سيكون حزينا أن ترى الشوارع والساحات والمحطات ومترو الأنفاق وقاعات الرقص ودور السينما (...) دون مظاهرات لا تعد ولا تحصى وبدون العروض وبدون علامات مضيئة (...) نعم ، الإعلان هو في الواقع أجمل تعبير في عصرنا ".
10- طريقة العمل في المستهلك ، مأخوذة من "الإعلان الناجح" (إعلان ناجح) بقلم توماس سميث (1885) ، التاجر البريطاني
في المرة الأولى التي يرى فيها الفرد إعلانًا ، لا يرى ذلك.
المرة الثانية ، وليس المذكرة.
للمرة الثالثة ، فهو يدرك وجود الإعلان.
في المرة الرابعة ، تذكر أنك قد رأيتها بالفعل.
المرة الخامسة ، يقرأها.
المرة السادسة ، وقال انه يتطلع صعودا وهبوطا.
في المرة السابعة ، يقرأها بالكامل ويقول لنفسه "ما الذي أهتم به؟".
للمرة الثامنة ، يقول "وهنا هذا الشيء الذي لا يطاق مرة أخرى".
في المرة التاسعة ، يتساءل عما يعنيه.
في المرة العاشرة ، يسأل الجار إذا كان قد جرب المنتج.
في المرة الحادية عشرة ، تتساءل كيف يجعل الراعي المنتج مربحًا.
في المرة الثانية عشرة ، يعتقد أن المنتج يمكن أن يكون بمثابة شيء.
المرة الثالثة عشرة ، أعتقد أن المنتج يجب أن يكون جيدا.
في المرة الرابعة عشرة ، يقال إنه أراد لفترة طويلة شراء شيء مماثل.
في المرة الخامسة عشرة ، يميل إلى شرائه ، لكن ليس لديه مال للقيام بذلك.
في المرة السادسة عشرة ، يخبر نفسه أنه سيشتريها ذات يوم.
في المرة السابعة عشرة ، يلاحظ أنه سيشتري المنتج في النهاية.
في المرة الثامنة عشرة ، تقول "كم هو سيء لا أملك المال".
المرة الثامنة عشرة ، عد المال بعناية.
عشرون مرة ، قم بشراء المنتج أو أخبر شريكك بشرائه.
مراجع
- الإعلان: تعاريفه وخصائصه وأهدافه. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من yourarticlelibrary.com
- خصائص الإعلان الفعال. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من pradipgharpure.wordpress.com
- 12 خصائص الإعلان الفعال أو المقنع. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من موقع insightmrktg.com
- خصائص الإعلان الفعال أو المقنع. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من موقع smallbusiness.chron.com
- خصائص الإعلان المهنية. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من advertisingcrossing.com
- فارال (2001). تحليل مقارن لخصائص الإعلان. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من tandfonline.com
- إيجان (2007). التواصل التسويقي. تم الاسترجاع في 23 يوليو 2017 ، من books.google.com.