شارك:
10 خصائص النشرة الإخبارية
ال النشرات الإخبارية لديهم سلسلة من الخصائص التي تجعلها مثالية لإرسال الأخبار لمستخدمين محددين. لهذا السبب ، تعد واحدة من أكثر ممارسات التسويق استخدامًا اليوم.
النشرة الإخبارية هي منشور يتم إرساله إلى الشركات التابعة بانتظام لتقديم معلومات تهمك.
في البداية ، تعتمد طريقة التوزيع على البريد التقليدي. ومع ذلك ، بعد التقدم التكنولوجي واكتظاظ الإنترنت ، فإن أكثر أشكال التوزيع استخدامًا يتم عبر البريد الإلكتروني.
وقد أتاحت وسيلة النشر هذه أن تكون شائعة نظرًا لأن تكلفة الإنتاج فيها منخفضة وتسمح بعلاقة أكثر مباشرة وسريعة وفعالية مع المستخدمين..
للنشرات أهداف مختلفة. يمكن أن تعمل على تعزيز العلاقات بين أفراد المجتمع أو المجموعة.
يمكنهم أيضًا تجميع أنواع مختلفة من الأشخاص الذين يشتركون في اهتمامات مشتركة. ومع ذلك ، فإن الاستخدام الأكثر انتشارًا هو الاستخدام الترويجي.
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أنها أداة تسويقية مفيدة ، إلا أنه لا ينبغي الخلط بينها وبين الإعلان.
في الإعلانات ، الشيء الأكثر أهمية هو الترويج للعلامة التجارية وبيع المنتج. في حالة النشرات الإخبارية ، يتمثل الغرض الرئيسي في إنشاء روابط مع المستلم وتوفير المعلومات التي قد تكون مفيدة.
10 خصائص النشرة الإخبارية الأمثل
1- الدورية
الخصائص الرئيسية للنشرات الإخبارية هي أنها دورية. يمكن أن تكون يومية أو أسبوعية أو شهرية أو نصف شهرية أو سنوية.
يعتمد ذلك على معدل تحديث المعلومات والأخبار التي تريد تقديمها. هذه الدورية تولد التوقعات وتضمن دقة المستخدمين.
تتمثل ميزة النشر في الفترات الزمنية المحددة في أنها تتيح تخطيط وإعداد الميزانيات طويلة الأجل.
2- موجه للمشتركين
واحدة من المزايا العظيمة للنشرات الإخبارية هي أنها تستهدف المشتركين. هذا يعني أن الشخص قدم بياناته طواعية وأظهر اهتمامه بأن يكون على علم بشيء محدد.
إنها قناة متساهلة تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العلاقة القائمة بين المصدر والمستلم للنشرة الإخبارية أكثر حميمية ، لأن الطريق مباشر إلى المستخدم ، على عكس صفحة الويب أو الشبكات الاجتماعية.
3 - الموضوعات ذات الاهتمام ، ذات الصلة وذات الصلة
شرط آخر لنشرة إخبارية فعالة هو أن محتواه جذاب للمستلم. هذا يعني أن كل المحتوى يجب أن يكون مفيدًا.
أي نوع من المعلومات خارج المستخدم ، عفا عليها الزمن أو رتيبا ، محكوم عليه أن يصبح معلومات غير مرغوب فيها.
تضمن الموضوعات ذات الصلة وذات الصلة الاهتمام الذي يؤدي إلى الإخلاص لعمليات التسليم التالية.
4 - المؤسسية أو الشركات
ترتبط النشرات دائمًا بكيان مُصدر من حيث يتم إنشاء جميع المعلومات. يمكن أن تكون شركة أو علامة تجارية أو مؤسسة.
تعد هذه المؤسسة المصدرة أساسية لأنها ستحدد نوع المعلومات التي يتم دمجها ونوع المشتركين.
المصدر هو المهتم الرئيسي في النشرة الإخبارية التي تصل إلى عدد أكبر من الشركات التابعة والحفاظ على هويتها.
5 - الوضوح والدقة
تضمن النشرة الإخبارية الواضحة والموجزة أن المستخدمين يتلقون المعلومات بسرعة ودون أي لبس أو انحراف.
لا حاجة للتطرق إلى تعريفات أو تفسيرات طويلة لأن المشترك لديه معرفة مسبقة بخصائص النشرة الإخبارية التي يشترك فيها.
الصياغة التي تجول ، مع العديد من الحلي أو الإهمال ، لن تجذب انتباه المتلقي.
6. لهجة غير رسمية
كما سبق القول ، فإن التواصل بين المرسل والمستلم للنشرة مباشر. هذا يتطلب استخدام لغة بسيطة ولطيفة ، مما يعزز الشعور بالتقارب والحميمية.
تتيح النغمة غير الرسمية أيضًا درجة أكبر من التعاطف وتسهل دمج المعلومات في الحياة اليومية والروتينية.
7 - دعوة للانتباه
لتسهيل القراءة والاستقبال الفعال للرسالة التي ترغب في نشرها ، تحتاج إلى ترتيب المعلومات. هذا يتكون من فصلها حسب أهميتها.
يجب علينا تسليط الضوء على العناوين والملخصات والروابط والأرقام وجهات الاتصال والترقيات ، وغيرها. الكلمات الأولى ضرورية لجذب انتباه المستخدم ، بالإضافة إلى فقرة أو عبارة أولية تصف ما يتم تقديمه في الرسالة الإخبارية.
8- التصميم حسب
يعتمد اختيار تصميم الجرافيك على الهوية التي ترغب في منحها للنشرة الإخبارية ، وكذلك وفقًا للمحتوى والمشترك.
هناك الطباعة التي ترتبط مع بعض المشاعر والمزاجات. هناك جدية وممتعة ، وهناك رسمي وغير رسمي.
من الضروري اختيار مصدر يتوافق مع النية التي تريد إرسالها. يمكن أن تكون الألوان المستخدمة ألوانًا تجارية أو تجارية.
يجب أن يكون للشعار أيضًا مكان متميز ويمكن أيضًا استخدام الصور لتحديد المحتوى في لمحة.
9- التخصيص
سيكون نجاح هذه القناة المباشرة بين المرسل والمستقبل في المنطقة المجاورة التي يمكن إرسالها.
يضمن التخصيص أن يتعرف المستخدم على المعلومات التي يتلقاها ويشعر أنه بحاجة إليها.
يتم تحقيق ذلك من خلال تجزئة المشتركين الذين يقدمون بيانات عن اهتماماتهم وأولوياتهم.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تشير الرسائل الإخبارية إلى وقت محدد ، وكذلك إلى أخبار مكان معين.
يمكن عمل طبعات موسمية مثل عيد الميلاد أو الصيف ، أو على موجة باردة مفاجئة أو احتفال قريب مثل عيد ميلاد أو ذكرى سنوية.
10- معلومات الاتصال
واحدة من أكثر الاستراتيجيات فعالية في النشرات الإخبارية هو دمج أدوات التغذية المرتدة.
هذا هو السبب في أنه من المهم أن تدرج جميع معلومات الاتصال للمرسل ومنتجي المنشور: أرقام الهاتف ، العنوان الفعلي والإلكتروني ، الأقسام البريدية ، الفروع أو الشبكات الاجتماعية.
نظرًا لأن النشرات تستند إلى إذن مسبق من المشتركين ، فمن الضروري أيضًا توضيح أن هذا الإذن ليس حصريًا ولا يمكن إلغاؤه.
لذلك يجب عليك إضافة طريقة لإلغاء الاشتراك بشكل صريح.
مراجع
- Bear ، Jacci Howard (2016). نصائح النشرة الإخبارية. نصائح بسيطة لتحسين النشرة الإخبارية الخاصة بك. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 على thinkco.com.
- بياليكي ، أندرو (2014). 4 خصائص النشرات الإخبارية للتجارة الإلكترونية الأكثر فعالية. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 على klaviyo.com.
- Hodgkinson، Simon (2017) Email Newsletter. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 في promotelabs.com.
- ماك آرثر ، أماندا (2015). 7 خصائص الرسالة الإخبارية التي تجعل المشتركين سعداء. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 في mequoda.com.
- برجر ، شانون (2015). 5 خصائص النشرة الإخبارية البريد الإلكتروني المثالي. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 على leaditmarketing.com.
- تسو ، توري (2017). 7 خطوات ذهبية لإنشاء رسالة إخبارية إلكترونية فعالة. تم الاسترجاع في 16 يونيو 2017 في verticalresponse.com.