خصائص الثقافة الجماهيرية والأمثلة

يطلق عليه الثقافة الجماهيرية للظاهرة الثقافية التي تنطوي على مجموعة من السلع أو المواد أو المنتجات التي يتم تصنيعها وعرضها من قبل الصناعات من أجل ترفيه جمهور والمستهلكين. تتميز هذه المنتجات بعدم تجانسها.

بالنسبة لبعض الفلاسفة والمفكرين - على سبيل المثال ، فإن أعضاء مدرسة فرانكفورت للثقافة الجماهيرية يمثلون نجاحًا مذهلاً للرأسمالية ، حيث إنها تنطوي على رضا هائل وسريع يعتمد على استهلاك الصور والأصوات التي ترعاها التكنولوجيا..

وفقًا لهؤلاء المثقفين ، تعتمد الثقافة الجماهيرية على فكرة سطحية للفن تفتقر إلى الجوهر الحقيقي. على حد تعبير المفكر ثيودور أدورنو ، فقد الفن شريانه ، لأن الثقافة أصبحت عنصرا عاديا بفضل الإنتاج الضخم والإنتاج.

تعد الوسائط أساسية لنشر هذه الثقافة الشعبية ، حيث يتم من خلال هذه الإعلانات إنتاج هذه المنتجات. بالإضافة إلى ذلك ، فهي مسؤولة عن توحيد المستوى الثقافي من خلال سلسلة من القواعد والقيم التي تميل إلى أن تكون متجانسة (على الرغم من الطابع غير المتجانس للجماهير الاجتماعية).

على الرغم من حقيقة أن الثقافة الجماهيرية - كتعبير حضري - تميل إلى تجانس الأنماط الثقافية ، إلا أنه يمكن إثبات أن هذا الضغط الإعلامي يواجه الثراء التاريخي والثقافي للطبقات الفرعية.

بمعنى آخر ، على الرغم من حقيقة أن مستهلك هذه الثقافة يتصرف عمومًا ككيان سلبي ، يتلقى باستمرار المعلومات دون التشكيك فيها ، فإن الثقافة الجماهيرية قد أفسحت المجال أيضًا لبعض الفنانين المتعاونين للتعبير عن عدم رضاهم عن نظام الإنتاج الذي يتم تشجيع التفاهات.

للثقافة الجماهيرية أيضًا جوانب إيجابية ؛ لقد أدرك الفلاسفة مثل إدغار موران أن الثقافة الجماهيرية هي جزء من عصرنا ، لذلك لم تعد ثقافة فرعية بل ثقافة مناسبة ، بمقاييسها ومظاهرها الفنية. عرّفها المؤلف بأنها "ثقافة العصر الحديث".

مؤشر

• 1 الخصائص
  • 1.1 مركزية القوة الاقتصادية
  • 1.2 توحيد المنتجات
  • 1.3 التزامن من خلال إنتاج سلسلة
• 2 أمثلة
  • 2.1 الخيال الجماعي والثقافي لكوكا كولا
  • 2.2 عالم السينما من الأبطال الخارقين: مارفل ودال جيم.
• 3 التعبيرات الفنية ووسائل الإعلام والثقافة الجماهيرية
  • 3.1 - التعبيرات الفنية
  • 3.2 - الإعلام والثقافة الجماهيرية
• 4 المراجع

ملامح

عادة ما يكون للثقافة الجماهيرية معنيان: في المقام الأول تم العثور على دلالة سلبية ، حيث يقال أن حقيقة وجود عدد كبير من المستفيدين تتناسب مع افتقارها للجودة ؛ المعنى الثاني ذو طبيعة اجتماعية ، لأنه يقترح نموذجًا للحياة والفن والفكر.

وفقًا لهذا التعريف ، الثقافة الجماهيرية هي ثقافة ديمقراطية ، لأنها في متناول معظم المجتمعات وتقدم لنفسها الخصائص نفسها لأي شخص ، بغض النظر عن طبقته الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، تتجاوز الثقافة الجماهيرية الحواجز الجغرافية وتربط الناس من جميع أنحاء العالم.

بالإضافة إلى الخصائص السابقة ، هناك سلسلة من الخصائص المحددة المرتبطة بالثقافة الجماهيرية. بعد ذلك سوف نصف الأكثر صلة:

مركزية القوة الاقتصادية

تركز الثقافة الجماهيرية بشكل أساسي على المفهوم الرأسمالي للاقتصاد ، حيث إنه يناشد النزعة الاستهلاكية والوفاء الفوري بالاحتياجات.

مجموعات القوى التي لديها إمكانية اقتراح العناصر المرغوبة للجمهور المستهلك لهذه الثقافة تتوافق مع البرجوازية.

لهذا السبب ، ثبت أن أحد مبادئ الثقافة الجماهيرية هو أن القوة الاقتصادية مركزية ، وأنها مجموعة صغيرة من الناس الذين يمارسون التأثير الأكبر..

توحيد المنتجات

المنتجات أو البضائع أو القطع الأثرية التي يتم تصنيعها بواسطة هذه الثقافة ، هي نماذج يتم إنتاجها في سلسلة ، مما يعني أنها متشابهة جميعًا.

يمكن رؤية مثال على ذلك في ماركات السيارات ، لأنها تقوم بتصنيع العديد من طرازات السيارات التي تحكمها نفس الطريقة وتحافظ على نفس الإعداد.

يعد العنصر التجاري "للعلامة التجارية" أمرًا أساسيًا في هذه الثقافة ، نظرًا لأن الشركات مسؤولة عن تطوير مقترحاتها الفنية والاقتصادية الخاصة بها ، والتي تميزها عن البقية وتجعلها أكثر جاذبية لنوع المستهلك المحدد الذي تبحث عنه..

التزامن من خلال سلسلة الإنتاج

يتبع تصنيع هذه العناصر خط الإنتاج المتسلسل ، مما يعني أنه يتم إنتاج كميات كبيرة من المنتج نفسه (وهذا يبرز مرة أخرى التوحيد الموجود في جماليات هذه السلع). ما ورد أعلاه يضمن أن التكلفة ستكون منخفضة بالنسبة للمستهلك.

أمثلة

الخيال الجماعي والثقافي لكوكا كولا

واحدة من أنجح الشركات كانت كوكاكولا. منذ إنشائها ، تم تكليف هذه الشركة بتطوير صورة كاملة وجمالية ثقافية تعزز سلسلة من الأنماط والمواقف التي تتكيف مع احتياجات المستهلك.

خلقت الملصقات والتصميم الخاص بهذه الشركة خيالًا فنيًا يمكن رؤيته اليوم في القمصان والأمتعة والفن التصويري ، من بين أشياء أخرى.

على سبيل المثال ، من الشائع أن يحصل العميل على وسادة في منزله مع شعار هذه العلامة التجارية أو ملصق مؤطر لإحدى الإعلانات الأولى لهذه الشركة.

كوكاكولا ، كعلامة تجارية وكمصنع ، تروق لعاطفية المستهلكين ؛ لقد أصبح جزءًا من الحياة اليومية لكل فرد ، حتى عندما يقرر عدم شراء هذا المنتج ، إما لأسباب صحية أو ذوق.

عالم السينما من الأبطال الخارقين: مارفل ودال جيم.

في الوقت الحاضر ، يوجد مثال واضح للثقافة الجماهيرية في الاستغلال السينمائي الذي تم إعطاؤه للكاريكاتير الخارقين.

بعد اقبال الفيلم المنتقمون, كانت صناعات الأفلام مسؤولة عن الاستمرار في إنتاج أفلام ناجحة من هذا الخط والتي جذبت المشاهد على الفور.

هذه الظاهرة تجسد كيف تبيع الثقافة الجماهيرية الصور والقيم التي تثير الإعجاب ، وإلى حد ما ، الأخلاق للآلاف من الناس.

لا تختلف القصص المقدمة في أفلام البطل الخارق عن ملحمات هوميروس الكلاسيكية: إنها مجموعة من الأشخاص الاستثنائيين الذين يتم الاحتفال بهم لسماتهم البدنية فضلاً عن جمالهم وذكائهم..

الفرق هو أنه فن مصمم للاستهلاك ولتوليد مبالغ هائلة من المال.

التعبيرات الفنية ووسائل الإعلام والثقافة الجماهيرية

-التعبيرات الفنية

صناعة السينما

تمثل صناعة الترفيه جزءًا أساسيًا لتوزيع الثقافة الجماهيرية ؛ من خلال السينما - وغيرها من الوسائط السمعية البصرية - يتم نشر النماذج الفنية والجمالية التي يمكن إنتاجها بعد ذلك في سلسلة.

يقدم حفل توزيع جوائز أوسكار الجانب الأكثر جمالا من أفلام هوليوود ، حيث يتم منح الأفلام في فئات مختلفة: جائزة أفضل سيناريو ، جائزة لأفضل المؤثرات الخاصة ، من بين أمور أخرى.

يعد هذا الحدث في حد ذاته جزءًا من الثقافة الجماهيرية ، حيث يشمل الآلاف من المتفرجين حول العالم.

التصميم الجرافيكي: فن الإعلان

على الرغم من اكتظاظ الفن وشخصيته الاستهلاكية العالية ، فإنه يتطلب تقنيات ودراسات مختلفة لتنفيذ التصميمات المختلفة التي سيتم استخدامها لإقناع المستهلك بالحصول على منتج.

في هذا السيناريو ، يأتي الانضباط في تصميم الرسوم ، والذي يحافظ على العديد من المفاهيم الفنية العالمية (على سبيل المثال ، البحث عن التناظر والجمال) ، ولكنه يركز على إرضاء المستهلك وإعطاء صورة مذهلة وتجارية لعلامة تجارية معينة..

فن المسلسل التلفزيوني

تم تعزيز صعود المسلسل التلفزيوني من خلال وصول الإنترنت لأنه من خلال هذا النظام الأساسي ، يمكن للمشاهدين البحث عن المسلسلات التي يريدونها بغض النظر عن الوقت الذي يتم بثه فيه على الهواء. على سبيل المثال ، هناك شركة Netflix ، التي تقدم مجموعة كاملة من الأفلام والمسلسلات والمسرحيات الموسيقية بتكلفة منخفضة.

بالإضافة إلى ذلك ، تم تحسين جماليات السلسلة على مر السنين ، بحيث أصبحت الشاشة الصغيرة الآن قادرة على المنافسة مع الشاشة الكبيرة: أنتجت شركات مثل HBO عددًا كبيرًا من المسلسلات التي تم منحها باستمرار.

ينظر إلى المثال الأكثر دقة في السلسلة لعبة العروش, يحتوي على فن وتصميم خاصين تخللان الواقع الأكثر إلحاحًا للأفراد: يمكنك العثور على القمصان والسلاسل الرئيسية ، من بين الأعمال الفنية الأخرى ، التي تعيد إنتاج هذه الجمالية والتي يتم جمعها في جميع أنحاء العالم.

-الإعلام والثقافة الجماهيرية

كما قلنا من قبل ، فإن وسائل الإعلام هي الركائز التي تحافظ على الثقافة الجماهيرية المعمول بها وفي حركة مستمرة ، وذلك بفضل هذه الصناعات الترفيهية والمستهلكية تختبر الأرض للابتكار في أفكارها ومنتجاتها القادمة ، الحصول على المزيد والمزيد من القوة داخل السوق.

الإعلان العدواني من خلال الراديو والتلفزيون والإنترنت

منذ عام 1930 ، بدأ كبار الفلاسفة والمفكرين في التعبير عن خلافهم فيما يتعلق بالإعلانات العدوانية التي يمكن العثور عليها في أي وسائط ، مثل الراديو والتلفزيون والإنترنت.

يكمن قلقه في حقيقة أن الإعلان يغزو الفرد بالكامل ، في معظم الحالات ، لأنه يتم تقديمه بكل الوسائل الممكنة: النطاق شمولي.

هذا نتيجة لذلك أن الفرد لا يفكر إلا في استهلاك المزيد والمزيد ، والابتعاد عن قدرته النقدية والجدلية ، لأنه يمتص أي صورة أو مفهوم مقدم إليه عن طريق الأجهزة التكنولوجية..

مراجع

1. أبروز ، أ. (2004) الثقافة الجماهيرية. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من UCM Journals: revistas.ucm.es
2. عزيز ، أ..) الثقافة الجماهيرية: وسائل الإعلام والثقافات الفرعية. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من الثقافات المعاصرة: cultureswithtemporaneas.com
3. ماجالون ، ر. (2010) تحول الثقافة الجماهيرية. هالة والتواصل phatic. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من Aposta digital: apostadigital.com
4. رودريغيز ، م. (1991) الثقافة الشعبية الثقافة الجماهيرية. مساحة للهويات. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من: Redayc: redaly.org
5. رويدا ، م. الفنون والإعلام ، بين الثقافة الجماهيرية وثقافة الشبكة: نسيج زائف. تم الاسترجاع في 2 فبراير 2019 من UNLP: sedici.unlp.edu.ar