الاختلافات بين الدعاية ومفاهيم الدعاية والمفاتيح

ال الاختلافات بين الدعاية والدعاية إنها سيئة السمعة ، إلا أنها مفهومان غالبًا ما يكونان مرتبكين. في الأساس ، أثناء استخدام الإعلانات عند الرغبة في بيع شيء ما ، لأغراض تجارية ؛ تسعى الدعاية إلى زرع الآراء أو الأفكار أو المعتقدات ، لتغيير رأي الجمهور لغرض معين.

على الرغم من أنه في القواميس ، يمكن أن تتشابه تعريفات الكلمتين ، لكن الاختلاف الرئيسي بينهما يكمن في نية ودوافع استخدامها. يشير كلا المفهومين إلى نشر المعلومات وبالتالي التأثير على الآخرين.

مفاهيم محددة

الفرق الرئيسي بين الدعاية والدعاية هو أن الدعاية عبارة عن مجموعة من الرسائل التي تم إنشاؤها بهدف التأثير على آراء وأفكار عدد كبير من الأشخاص.

من ناحية أخرى ، يعد الإعلان مجرد إشعارات لأي نشاط تجاري من أي نوع ، وهو مصمم لرفع اهتمام الجمهور بشيء ما وجذبهم إلى منتج أو خدمة معينة..

بينما الإعلان يمكن القيام به لتعزيز المنتج الجديد، إلى تعزيز الحد من التلوث، لتسليط الضوء على بعض إنجازا مهما للموظف داخل الشركة، والإعلان عن أي سياسات جديدة والاجتماعية وtype- الحكومية من بالصحة أو زيادة المبيعات . وتهدف الدعاية للتأثير على الجماهير لتبني مفهوم أو فكرة، والذي يولد تغييرا في سلوكهم وطريقتهم في رؤية العالم. هذا هو السبب في استخدام الدعاية بشكل أكثر تحديدا في المجال السياسي.

عادة ، يتم استخدام الدعاية بشكل سيئ ، في محاولة لإتلاف الأهداف أو المشاريع المعارضة لقضية الدعاية ، سواء كانت منظمة أو حزب سياسي أو فرد.

لا يعتمد نشر أفكار الدعاية دائمًا على أساس حقيقي ، وتقديم معلومات خاطئة أو تغيير الحقائق لجعلها تبدو أسوأ أو أفضل ؛ إنها جزء من الاستراتيجيات التي تستخدم غالبًا في الدعاية.

مثال كلاسيكي للدعاية هو حملة سياسية مع إعلانات وخطب مصممة لمهاجمة الخصم.

من ناحية أخرى ، تم تصميم الإعلان لتقديم معلومات صحيحة - خصائص المنتج والمزايا والاستخدامات - ولكن بطريقة إيجابية للغاية. يعتبر الإعلان أحد أدوات العلاقات العامة.

كما في حالة شخص مشهور يقوم بإجراء مقابلة أو مدعو إلى برامج مختلفة للترويج لفيلم جديد أو عمل أو كتاب أو ألبوم أو أي عنصر آخر ؛ الإعلان هو نفس طريقة تكوين علاقات عامة ، لكن فيما يتعلق بمنتج ، حملة وقائية ، ونظام جديد سيستخدم ، لذكر بعض الاستخدامات.

إعلان

الإعلان على وجه التحديد هو نوع الترويج الذي يستخدم تأثير العلاقات العامة في القصة ، والتي يتم تسليمها مجانًا إلى وسائل الإعلام.

الهدف الرئيسي من الإعلان ليس ترويج المبيعات ، ولكن إنشاء صورة من خلال تعليقات الناشرين أو المصادر المستقلة.

يمكن لصانعي الأفلام التحكم في محتوى القصة ، ولكن لا يمكن تحديد موقعها أو تفسيرها من قبل وسائل الإعلام.

الإعلان، على عكس avisaje، لم تدفع. بل هو شكل من أشكال الاتصال الذي تم إنشاؤه لتوليد الاستقبال الإيجابي في الجمهور، ولكن فيه الشركة ليس لديها سيطرة عندما يتم نشر الرسائل، والتردد والوقت للإذاعة وسائل الإعلام الذين سوف تتلقى.

يتم الإعلان بشكل أساسي من خلال وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والقنوات التلفزيونية وأجهزة الراديو. لا تتكرر حملة إعلانية ، بل يتم نشرها مرة واحدة فقط.

تتمتع دعاية الشركة بمصداقية وثقة أكبر لدى الجماهير لأنها تنتشر بوسائل مختلفة على نفس الشركات أو منشئي الحملات الإعلانية.

عرضه في شكل أخبار أو تقارير ، يختلف تمامًا عن كيفية عرض حملات الدعاية.

تلقي الرسائل التي يتم تسليمها من خلال الإعلانات بشكل جيد وفهمها من قبل الجمهور. أنها تولد رد فعل في الجمهور ، فهي مفيدة للناس ولها معنى اجتماعي مهم.

مثال للنشاط الإعلاني الناجح أن نجد عبر التاريخ هو على سبيل المثال عندما دعا جون لينون ويوكو أونو الصحافة والأصدقاء لقضاء شهر العسل الخاص بك لإيصال رسالة ضد حرب فيتنام.

حتى أنهم سجلوا أغنية "أعطوا السلام فرصة" في مونتريال ، والتي أصبحت ترنيمة لأولئك الذين احتجوا على هذا النزاع العسكري.

دعاية

تُعرَّف الدعاية على أنها معلومات ، لا سيما استنادًا إلى الآراء المتحيزة والمعلومات المحيرة ، والتي تُستخدم للترويج لقضية سياسية أو وجهة نظر..

ترتبط الدعاية بالآليات النفسية للتأثير على آراء ومواقف السكان وتغييرها تجاه قضية معينة أو موقف أو أجندة سياسية.

مع هذا ، ستحقق الدعاية إجماعًا في المجتمع على مجموعة من المعتقدات وأنماط التفكير. هذا هو السبب في أن الدعاية مرتبطة حاليًا بالتلاعب ، لأنها تقدم معلومات غير موضوعية وتستخدم بشكل أساسي للتأثير على جمهور ، ثم مجموعة ثم جدول أعمال.

يمكن للمرء أن يقول إن الدعاية "تكمن في الإغفال" ، لأنها لا تعرض سوى الحقائق المختارة والمنتهية خارج السياق لتعزيز تصور معين.

يمكنك أيضًا استخدام لغة ورسالة محملة بالعاطفة ، مما يمنع الأشخاص من الحصول على استجابة عقلانية للمعلومات التي يتم تقديمها..

ترتبط الدعاية بالمواد التي أعدتها حكومات معينة ، ولكن يمكن أيضًا أن تقوم المجموعات والشركات الناشطة بإنتاج دعاية.

ومع ذلك، والدعاية تاريخيا لم يكن لديهم هذا المعنى كما الخبيثة لديها اليوم. كان مصطلح وصفي لنمط من الرسائل البث والعناصر التي تم إنشاؤها لتقديم الكتيبات واللوحات والرسوم والملصقات و، مع تقدم التكنولوجيا، واستخدام أجهزة الراديو والبرامج التلفزيونية، والأفلام، والآن الإنترنت.

في الواقع ، فإن الدعاية هي مصطلح لاتيني يعني "ما يتم نشره". لقد كانت كلمة مشتقة من الكنيسة الكاثوليكية في عام 1622 ، مع بداية أنشطة جماعة دعاية النية (جماعة لنشر الإيمان) أو ببساطة "دعاية". كان هدفها توسيع الإيمان الكاثوليكي في البلدان الأخرى التي لم تكن كاثوليكية.

في نهاية عام 1790 ، بدأت كلمة الدعاية لاستخدامها في الأنشطة العلمانية. في القرن التاسع عشر ، بدأت الدعاية تكتسب طابعها التحرري والسلبي ، حيث بدأت تستخدم في المجالات السياسية.

تاريخيا، أنهم استخدموا مختلف أشكال الدعاية، من التاريخ القديم في الحروب الأهلية الرومانية، حيث اتهمت أوكتافيو وماركو أنطونيو بعضها البعض من عدم الكفاءة، وإدمان الكحول، والنفايات وغيرها علنا ​​القذف.

خلال فترة الإصلاح ، مع ظهور المطبعة ، أصبحت الأفكار والأفكار والمذاهب في متناول الجماهير عبر الصحف ، بطرق لم تكن معروفة من قبل. حدث الشيء نفسه في ثورة المستعمرات الأمريكية ، التي حققت شبكة مهمة من الصحف المتخصصة في فوائد الوطنيين..

وهكذا بدأت ظاهرة الدعاية الحديثة ، من خلال إنشاء مجتمعات أدبية وسياسية ، والتي أبلغت بنشاط وسائل الإعلام في القرن 19. استخدمت الدعاية على نطاق واسع خلال الثورة الفرنسية وعصر نابليون ، كما كان الحال مع إلغاء العبودية في إنجلترا والولايات المتحدة ، عندما تم إلغاء العبودية.

ومع ذلك ، فإن أول نطاق منظم من الدعاية الحكومية حدث مع الحرب العالمية الأولى. بعد ذلك ، في ألمانيا ، استخدم أدولف هتلر تقنيات الدعاية البريطانية للتأثير على جميع سكان بلده ، باستخدام الدعاية كسلاح حرب خلال الحرب العالمية الثانية.

مع ظهور أفلام الرسوم المتحركة، وصلت الدعاية المستويات الأخرى، والوصول مباشرة إلى التشويق للجمهور. واستخدمت هذه التقنية خلال الثورة الروسية، الحرب العالمية الثانية، والولايات المتحدة إنتاج أفلام الحرب وبالطبع النظام النازي هتلر لإشراك جميع الناس في ما يتعلق بأعمال كانوا يؤدون.

كانت الدعاية سلاحًا أيضًا أثناء الحرب الباردة. صنع الاتحاد السوفيتي أفلاماً ومسلسلات تلفزيونية وبرامج إذاعية وكتب أثرت في آراء الناس.

استخدمت الدعاية تقنيات تم استخدامها بشكل مستعرض في مجالات مختلفة: سياسية وعسكرية ودينية وتعليمية ، على سبيل المثال لا الحصر. لهذا السبب ، تم تصنيفها إلى سبعة أنواع مختلفة:

• النقل: أسلوب يسلب سلطة وعقوبة ومكانة شيء يسبب الرفض والرفض.
• تقنية الأصدقاء (Plain Folks): حيث يتم تقديم الموضوع كشخص عادي يمكنه فهم اهتمامات الجمهور ومنحهم الشعور بأنهم واحد آخر ، لكسب ثقتهم ومصداقيتهم.
• سبب شائع: حيث يشعر الجمهور أنه يجب عليهم متابعة البرنامج الذي سيفيد الجميع في النهاية.
• شهادة: يقول شخص محترم أو مرفوض من قبل الجمهور أن اعتقادًا معينًا أو منتجًا معينًا جيد أو سيء.
• الآداب: إعطاء اسم سيئ لحدث معين ، مما تسبب في رفض الجمهور له أو إدانته دون فحص الخلفية.
• العبارات العاطفية (التألق العام): هي استخدام العبارات المرتبطة بالمفاهيم والمعتقدات ذات القيمة العالية. هذا يجذب الموافقة العامة للجمهور. إنه الأسلوب الأكثر استخدامًا من قبل السياسيين بمصطلحات مثل الديمقراطية والاشتراكية والإنسانية ، إلخ..
• اختيار الحروف: في هذه الاستراتيجية ، يتم تحديد أسوأ سمات وظروف حقيقة أو منتج ما ، سواء كانت خاطئة أو حقيقية ، لتقديم أسوأ نسخة ممكنة من هذا العنصر إلى الجمهور وتهيئته.

مراجع

1. ما الفرق بين الدعاية والعلاقات العامة؟ تعافى من reference.com.
2. الفرق بين الدعاية والإعلان. تم الاسترجاع من yourarticlelibrary.com
3. الدعاية مقابل الدعاية. ما الفرق؟ تم الاسترجاع من the-difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. تم الاسترجاع من Wikipedia.com.
6. 100 أكبر الدعاية المثيرة في كل العصور. تم الاسترجاع من bitesizepr.com.
7. 7 أنواع من الدعاية من موقع فيل تايلور "الفنون الجميلة للدعاية". تعافى من foothill.edu.