الإعلان عن الصور النمطية 30 أمثلة للإعلانات التلفزيونية

ال الصور النمطية الإعلان هي معتقدات أو انطباعات أو تصورات لدى فرد أو مجموعة حول أفراد أو مجموعات أخرى (الأمم ، والثقافات ، والنقابات ، وغيرها) والتي تظهر في الإعلانات.

تستند الصور النمطية إلى الجهل بثقافة الآخر ، وبشكل عام ، غالبًا ما تكون غير صحيحة. مثال على الصورة النمطية هو أن المرأة يجب أن تعمل في المنزل وتطبخ وتعتني بالأطفال.

على مر السنين ، استخدم الإعلان الصور النمطية لتعزيز السلوكيات الموجودة في المجتمع ، ليكون بمثابة مرآة للثقافة.

بالطريقة نفسها ، تُظهر بعض الدراسات أن الصور النمطية لا تعكس السلوك فحسب ، بل تعكس أيضًا السلوك: يمكن للناس أن يتصرفوا بشكل مختلف عند مراقبة سلوك الجهات الفاعلة في الإعلانات التجارية..

في أي حال ، فإن العديد من الإعلانات التجارية تستخدم الصور النمطية لإرسال رسالة واضحة وقوية قد لا يقبلها الجمهور ، ولكن سيتم فهمها.

تم استخدام الصور النمطية المتنوعة في الإعلان ، وتسليط الضوء على الجنس ولون البشرة والثقافة.

القوالب النمطية الجنسانية في الإعلان

السيدة التي تنظف المنزل

على الرغم من أن الرجال والنساء يعملون اليوم خارج المنزل ، إلا أن الإعلانات التجارية لا تزال تمثل النساء ربات بيوت ومسؤولات عن جميع الأعمال المنزلية.

تستخدم النساء كبطريات في معظم منتجات التنظيف التجارية (الصابون والمنظفات) والنظافة والصحة (ورق التواليت ، واقي ضد البعوض ، والأدوية).

فيما يلي بعض الأمثلة على هذا النوع من الصور النمطية:

المنظفات ارييل

لينة ، ورق التواليت

شراب السعال

السيد كلين ، المنظفات

منظف ​​للفرن

طباخ المنزل

كما هو الحال مع تنظيف المنزل ، غالباً ما يتم تمثيل النساء كخادمات في المنازل.

بعض الإعلانات تعزز هذا الموقف من خلال دفع المرأة إلى رمي الزوج الذي تريد الدخول إليه في المطبخ لتذوق الطعام الذي تعده..

هناك المئات من الإعلانات التجارية التي تشهد على هذه الصورة النمطية ، بعض الأمثلة هي:

الإعلان عن موقد الغاز

شليز

"لا تقلق يا حبيبتي. أنت لم تحرق البيرة ".

الإعلان بيتي كروكر ، عجين المعجنات الفورية.

بران الإعلاني

معظم الإعلانات التجارية لعيد الميلاد من Coca-Cola تبين أن النساء يستعدن لتناول العشاء.

امرأة = كائن

العديد من الإعلانات التجارية تقلل من شخصية المرأة إلى كائن إما جنسي أو كزينة للرجال.

أمثلة على ذلك هي الإعلانات التالية

سيلفا يخفف السجائر.

في هذا الإعلان عن سيجارة Silva Thin ، يتم اختزال المرأة إلى كائن واحد عند مقارنتها بالسيجار.

"السجائر تشبه النساء. أفضل منها رقيقة وغنية.

سيلفا رقيق رقيقة وغنية ".

تستخدم رينو الإعلان

بيرة كريستال

تستخدم معظم إعلانات البيرة النساء كأشياء جنسية.

عطر واحد مليون له من قبل باكو رابان.

عطر الأفيون

الرجل القوي الذي يحصل على كل ما يريد

تسعى الإعلانات التي تسعى إلى تسويق منتجات الرجال إلى تمثيل الرجال كشخصية قوية وجذابة ، وتكون قادرة على الحصول على كل ما يريدون (دائمًا ما تكون فتاة نمطية).

على سبيل المثال:

الفأس

في العديد من إعلانات Axe المضادة للعرق ، يصور الرجل الذي يجذب الكثير من النساء لدرجة أنه يجب عليه "التخلص منها".

باكو رابان. مليون بالنسبة له

عطر Paco Rabane's One Million للرجال يمثل رجلاً يحصل على كل ما يريده من خلال أصابع أصابعه: سيارة ، شهرة ، وحدة ، وحتى فتاة.

جيليت

"كيف يحلق الرجل الصلب?

جيليت ، أفضل رجل يمكن أن يكون ".

Invictus ، من قبل باكو رابان

شامبو وهلام الأنا ، للرجال.

الصور النمطية للون البشرة

العديد من الإعلانات التجارية تحمل أفكارًا عنصرية عند الإعلان عن المنتجات. عادة ما يتم توظيف المنحدرين من أصل أفريقي في الألعاب الرياضية وإعلانات الهيب هوب.

لقد شجعت الإعلانات شخصية المرأة السوداء ، مع بشرة فاتحة قليلاً وشعر ناعم للغاية وميزات قوقازية. وقد زاد هذا من الصور النمطية الموجودة.

إضافة إلى ذلك ، زاد استخدام تقنية تبييض الأسنان (غسل أبيض) ، والتي تتكون من تفتيح لون البشرة للأشخاص الذين لديهم برامج تحرير الصور..

بعض الأمثلة على الصور النمطية المتعلقة بلون البشرة هي:

لوريال باريس

في عام 2008 ، أطلقت لوريال باريس حملة إعلانية استخدمت بيونسيه كبطل. تم اتهام الشركة بأنها أوضحت لون البشرة وشعر المغني.

"إذا كانت بيضاء ، فإنها ستفوز".

الممثلة والمطربة التجارية التايلندية كريس هوروانج ، التي تقول إنك يجب أن تكون أبيضًا لتحقيق النجاح.

الإعلان العنصري في الكنغر الطفل.

حمامة. العنصرية التجارية تفتيح البشرة.

بيبسي

في عام 2013 ، أطلقت شركة Pepsi سلسلة من الإعلانات التجارية التي كانت عنصرية وعززت أيضًا العنف ضد المرأة.

الصور النمطية للثقافة

Dolmio صلصة المعكرونة.

تم تسويق هذه الصلصة مع عائلة إيطالية نمطية.

العصبي البيرة

في عام 2006 ، أطلقت Spitfire Ale حملة إعلانية في المملكة المتحدة استخدمت النكات المتعلقة بالحرب العالمية الثانية. قال أحد النكات:

يتم إطلاق سلاح وبدأ 46000 شخص بالجري. نعم ، لقد كان الجيش الإيطالي.

كان الإعلان مبنياً على الصورة النمطية بأن الجيش الإيطالي كان جبانا وأثار استياء العديد من أحفاد الإيطاليين في المملكة المتحدة لما تم حظره.

المهرجان الدولي للأفلام اللاتينية في نيويورك

في عام 2011 ، أعلن مهرجان Latino Film عن الحدث من خلال الاستهزاء بالكليشيهات الموجودة في معظم المنتجات اللاتينية. أظهر أحد الإعلانات التجارية قائمة بالأسماء الأكثر استخدامًا للحديقة اللاتينية.

ACE

حملة منظفات استخدم Ace الصور النمطية عن الروايات اللاتينية لنشر المنتج.

مراجع

1. التنميط الثقافي والجنساني في الإعلانات. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من socialpsychonline.com
2. القوالب النمطية العنصرية في الإعلانات. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من en.wikipedia.org
3. الصور النمطية في الإعلانات. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من tolerance.org
4. مخاطر القوالب النمطية في الإعلان والتسويق. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من موقع thebalance.com
5. الصور النمطية التي تم تصويرها في الإعلانات. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من موقع prezi.com
6. القوالب النمطية العنصرية في الإعلانات. تم الاسترجاع في 17 يوليو 2017 ، من ukessays.com