شارك:
أهم 10 خصائص الإعلان الإعلان
من بين خصائص الإعلان / رسالة الإعلان الأهم لدينا غرض بالمعلومات من ذلك. أي أن الإعلان يهدف إلى توصيل رسالة محددة لجمهور محدد خلال فترة زمنية محددة ، من أجل توليد تأثير يهدف عمومًا إلى توليد دفعة شراء..
لهذا السبب ، يتميز الإعلان بإبلاغ شخص أو مجموعة من الأشخاص بمنتج أو خدمة أو فكرة ، دون توفر أو سعر أو خصائص أو خصائص وتأثيرات إيجابية مستمدة من استخدامه. يمكن استخدامه من قبل أنواع عديدة من المؤسسات روحيا وغير هادفة للربح.
تسعى الإعلانات إلى تحقيق العديد من الأهداف التي قد تكون ذات طبيعة اجتماعية أو تجارية. بهذه الطريقة ، يتم إصدار إعلان مع وضع نوايا محددة في الاعتبار ، وتسعى إلى التأثير على الأشخاص الذين يتلقون رسالتك.
واحدة من السمات الرئيسية للإعلان هي أنه عبارة عن وسائط جماهيرية ومدفوعة ويمكن إصدارها في وسائط مختلفة (مطبوعة ، سمعية بصرية ، صوتية).
إنها أغلى وسيلة من وسائل الاتصال والتسويق الجماهيرية الموجودة اليوم ، ولهذا السبب ، يتم التحكم في تعرضها للجمهور وتعطى لفترة محدودة (Jaideep ، 2016).
ربما تكون مهتمًا بالاختلافات بين الإعلان والدعاية.
10 الخصائص الرئيسية للرسائل أو الإعلانات
1- الاتصال الجماهيري
الإعلان هو شكل من أشكال التواصل الجماهيري الذي يركز على توصيل رسالة إلى جمهور محدد. يمكن تشكيل هذا الجمهور بواسطة مجموعة من الأشخاص أو فرد معين (المستمعين أو القراء أو المتفرجين).
هناك العديد من الأدوات التي يستخدمها الإعلان للتواصل ، مثل الترويج والتسويق الفردي وإعلان حرب العصابات.
وبهذه الطريقة ، يصبح الإعلان عنصرًا هائلاً من التعبير المختلط والوصول الشعبي في أي سياق (Kokemuller، 2017).
2- وجود وقت محدود
كونه وسيلة مدفوعة للاتصال الجماهيري ، يتم تعريضك فقط لفترة محدودة. وبهذه الطريقة ، يتم إصدار إعلان فقط لفترة زمنية محددة يتم اختيارها وفقًا للهدف الذي تريد تحقيقه.
يسعى الإعلان إلى الترويج للسلع والخدمات والأفكار التي تأتي من كفيل يدفع مقابل تواجدها في وسائط مختلفة. كونه شكلاً من أشكال التواصل الشخصي والمدفوع ، يميل إلى الاختفاء في وقت قصير.
3- يشمل أنواع مختلفة من الاتصالات
يمكن تقديم إعلان شفهيًا أو كتابيًا أو سمعيًا بصريًا. له وجود في وسائل الإعلام المختلفة ، بما في ذلك الصحف والمجلات والنشرات والتلفزيون والأفلام والراديو ، وغيرها من وسائل الإعلام الجماهيرية.
بمعنى ، يتم إصدار إعلان بواسطة أي قناة يمكنها ضمان تعرضها للجمهور.
يعرّفها بعض المؤلفين كعنصر مطبوع أو شفهي أو مصور يساهم في فن البيع.
وبهذه الطريقة ، فإن الغرض الرئيسي منه هو وضع نفسه في طريقة الشعب بشكل فردي أو جماعي لصالح مصالح المروج.
4- غرض إعلامي
الهدف الرئيسي من الإعلان هو الإبلاغ عن موضوع محدد. هذا الموضوع يمكن أن يكون منتج أو خدمة.
يتم إصدار بعض الإعلانات كحملات توقع أو إطلاق سلعة أو خدمة جديدة. بغض النظر عن موضوع الإعلان ، فإن الغرض الرئيسي منه هو إعلام الجمهور بالموضوع المختار.
يحتوي الإعلان على رسالة محددة حول منتج أو خدمة أو فكرة ، وبهذه الطريقة ، فإن كل ما يحمل معه رسالة موجهة للبث بكميات كبيرة إلى شخص أو مجموعة من الأشخاص ، يتناسب مع فئة الإعلان ( الإعلان ، 2016).
5. السعي للتأثير على قرار الشراء أو الرأي
يسعى الإعلان إلى التأثير على قرار شراء المستخدم وتوجيهه نحو سلعة أو خدمة معينة.
وبهذه الطريقة ، تستخدم المؤسسات والشركات إعلانات لتعديل فكرة أن لديهم منها ، مما يجعل الناس أكثر احتمالًا لأن يكون لديهم رأي إيجابي بشأن منتجاتهم أو خدماتهم (Creative ، 2015).
6- إنه غير شخصي
الإعلان هو نوع من التواصل الجماهيري غير الشخصي الذي يهدف إلى ضم جمهور محدد.
بهذه الطريقة ، لا يتم توجيه الإعلان إلى شخص معين ، ولكن إلى مجموعة من الأفراد كمستهلكين.
7 - وسائل الإعلام المدفوعة
الإعلان ليس وسيلة اتصال مجانية ، يجب دفعه دائمًا.
يُعرف الشخص الذي يعلن عن إعلان بأنه كفيل ويجب عليه إنفاق المال لإعداد الرسالة التي يريد إيصالها ، وشراء المساحة بينهما ، ومراقبة إعلانه والنتائج النهائية لكل هذا الجهد.
هذا النوع من الاتصالات هو أغلى وسيلة للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة في السوق.
لهذا السبب ، تخصص الشركات التي تستخدم الإعلانات دائمًا ميزانية لتغطية التكاليف المتعلقة بهذا الموضوع (التسويق ، 2013).
8- له مكون الحقيقة
من الصعب تحديد ما إذا كانت الرسالة التي ينقلها الإعلان صحيحة تمامًا.
في كثير من الحالات ، هناك حقائق مبالغ فيها في الإعلانات. ومع ذلك ، نظرًا لبعض الأحكام القانونية ، هناك دائمًا عنصر الحقيقة في إصدار هذه الإعلانات.
ومع ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن العبارات التي تم الإدلاء بها في الإعلان صحيحة تمامًا. يركز معظم المعلنين على الرسائل المثيرة والمادية التي يمكن أن تجذب انتباه الجمهور بطريقة مضللة.
9- تنطبق على العديد من الصناعات
الإعلان هو وسيلة اتصال شائعة الاستخدام على نطاق واسع تهدف إلى جذب انتباه جمهور معين.
لا يستخدم هذا النوع من الإعلانات فقط الشركات الخاصة ، بل يمكن استخدامه أيضًا من قبل المتاحف والمنظمات غير الهادفة للربح والهيئات الحكومية والمؤسسات التعليمية وغيرها من الكيانات التي ترغب في جذب انتباه جمهورها المستهدف (خصائص الإعلان الفعال ، 2013).
10- التواصل بطريقة ما
تتضمن الإعلانات وضع اتصال أحادي الاتجاه. تنتقل الرسالة من مؤسسة أو عمل إلى جمهور.
المستهلكين ليس لديهم وسيلة لإعادة الرسالة إلى مقدمي مشروع القرار. وبهذه الطريقة ، لا يعرف المعلنون إلى أي مدى مارسوا نوعًا من التأثير على جمهورهم المستهدف.
مراجع
- (28 أغسطس 2013). تم الاسترجاع من خاصية الإعلان الفعال: pradipgharpure.wordpress.com.
- الإعلان ، O. (10 يوليو 2016). تم الاسترجاع من خصائص الإعلان عبر الإنترنت: knowonlineadvertising.com.
- Creative ، E. (24 يونيو 2015). تم الاسترجاع من خصائص طباعة الإعلانات الرائعة: ellaecreative.com.
- Jaideep، S. (2016). مكتبة المقالات الخاصة بك. تم الاسترجاع من الإعلان: تعريفاته وخصائصه وأهدافه: yourarticlelibrary.com.
- Kokemuller، N. (2017). صحف هيرست. تم الاسترجاع من خصائص الإعلان الفعال أو المقنع: smallbusiness.chron.com.
- التسويق ، I. (10 يونيو 2013). تم الاسترجاع من Insight Marketing: insightmrktg.com.