والتر ديل سكوت السيرة الذاتية والمساهمات

والتر ديل سكوت كان عالم نفسي أمريكي ، رائدا في تطبيق علم النفس في المجال الصناعي. لقد أحدث ثورة في ممارسات اختيار الموظفين والإعلان في بداية القرن العشرين. درس في ألمانيا مع فيلهلم وندت بجامعة لايبزج ، الذي كان أحد الشخصيات البارزة في علم النفس الحديث..

كان سكوت رئيسًا لقسم علم النفس بجامعة نورث وسترن في إلينوي ، وقام بتدريس دورات في علم النفس التطبيقي والإعلان في كلية التجارة. كتب الكتاب سيكولوجية الإعلان والنظرية والممارسة في عام 1903.

أصبح مهتما على نطاق واسع في التطبيق العلمي لعلم النفس في الممارسات الصناعية والمشاكل المشتركة في مجال الأعمال التجارية.

طور اختبارات موحدة لقياس المهارات التي يبحثها عملاؤه عن موظفيه ، وتغيير أساليب الاختيار في الصناعات إلى الأبد.

مؤشر

• 1 السيرة الذاتية
  • 1.1 تأثير فيلهلم وندت
  • 1.2 الابتكار في طرق الاختيار
  • 1.3 كرئيس للجامعة الشمالية الغربية
• 2 مساهمات
  • 2.1 علم النفس التطبيقي في الإعلان
  • 2.2 الابتكار في مجال اختيار الموظفين
• 3 المراجع

سيرة

ولد والتر ديل سكوت في 1 مايو 1869 في ولاية إلينوي ، في منطقة الغرب الأوسط من الولايات المتحدة. إنه ينتمي إلى عائلة من المزارعين ، حيث كان عليه هو وإخوته الأربعة دعم العمل. درس في مدارس مدينته الريفية وحصل على منحة دراسية لتعليمه الجامعي.

درس في جامعة الشمال الغربي في إلينوي ، وتمكّن من إكمال نفقاته في إعطاء دروس خصوصية لزملائه في الفصل.

تكمن اهتمامه في اللاهوت ، لذلك تخرج في الدراسات الإلهية. لقد خطط لرئاسة إحدى الجامعات في الصين ، لكن بما أنه لم يكن من الممكن ، فقد اختار الذهاب إلى لايبزيغ في ألمانيا.

تأثير فيلهلم وندت

درس وعمل مع Wilhem Wundt ، أحد أوائل الأكاديميين في علم النفس الحديث ؛ كان وندت هو الشخص الذي حاكم علم النفس على طريق العلم بفصله عن الفلسفة. كان لهذا تأثير كبير على سكوت في عمله في المستقبل.

بعد عودته من إقامته مع وندت ، انتخب سكوت أستاذًا ورئيسًا لقسم علم النفس على التوالي في جامعة نورثويست.

بنفس الطريقة غامر في تدريس علم النفس التطبيقي وعلم نفس الإعلان. كتب كتابين حول هذا الموضوع الأخير ، والذي كان لا يزال في مراحله المبكرة في ذلك الوقت.

الابتكار في طرق الاختيار

كان هناك تحول حاسم في حياته المهنية عندما انتقل من شرح نظريًا للعناصر النفسية الموجودة في الإعلانات ، إلى نقلهم إلى المستوى العملي لتصور مبيعات أكثر فاعلية. بفضل هذا ، تلقى تعليمات مكثفة في طرق الاختيار للحصول على الموظفين اللازمين لمهام معينة.

أثناء الحرب العالمية الأولى ، قرر سكوت والعديد من زملائه الأكاديميين تقديم خدماتهم إلى البلاد. طلب السماح له بتنفيذ معرفة اختياره لانتخاب أعضاء المكتب علميا ؛ كانت الاختبارات الأولى ناجحة وتم استخدام الطريقة لاختيار المزيد من أعضاء القوات البحرية.

حصل على الميدالية للخدمة المتميزة للجيش في عام 1919 ولإسهاماته المبتكرة تم انتخابه رئيسًا للجمعية الأمريكية لعلم النفس في نفس العام. في عام 1920 أسس شركته الخاصة لاختيار العاملين في المجال الصناعي ، والتي حققت نجاحًا فوريًا.

كرئيس للجامعة الشمالية الغربية

تم تعيينه رئيسًا لجامعة الشمال الغربي في عام 1921 وخلال هذه الفترة تحسن وضعه المالي بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك ، افتتح سكوت مدارس الصحافة والكلام. انها الأمثل إدارة الحرم الجامعي ، وتحويل لها ألما ماتر في مدرسة خاصة مكتفية ذاتيا ومرموقة.

عاش في إلينوي مع زوجته لبقية حياته ، حيث واصل العمل في الجامعة وأصبح رئيس تحرير كتبه المدرسية. توفي والتر ديل سكوت في 23 سبتمبر 1955 بسبب نزيف في المخ في سن 86.

مساهمات

ثورة والتر د. سكوت في أساليب علم النفس التطبيقي في مجال الدعاية الصناعية عندما كانت هذه مجرد ممارسة جديدة.

من خلال معرفته بعلم النفس الموحد - تأثير Wundt - قام بتطوير نظام فعال لاختيار الموظفين ، وتغيير عمليات التوظيف في المؤسسات إلى الأبد.

علم النفس التطبيقي في الإعلان

في غزواته المبكرة للدعاية من خلال علم النفس ، ركز سكوت على تطبيق معرفته بالموضوع على الأعمال التجارية ، وليس لشرح ذلك من الناحية النظرية ، كما كانت العادة من قبل الأكاديميين في ذلك الوقت.

على عكس الأكاديميين الآخرين الذين درسوا المكونات المرئية للإعلان (اللون ، الأيقونات ، الطباعة) ، تقدم سكوت إلى أبعد من ذلك وأخذ في الاعتبار الجوانب النفسية ، مثل معتقدات وتطلعات الجمهور التي كان من المتوقع أن تصل إلى.

افترض أيضًا أن إقناع العميل غير عقلاني ، لأنه يقاس بالرغبات وليس الاحتياجات.

ومن المساهمات المهمة الأخرى في المجال المادي للإعلان ، حيث قام باستخدام الإحصاءات والبيانات الثابتة للعثور على ما يريده العميل من خلال الاستطلاعات..

على سبيل المثال ، تم اكتشاف أن الأشكال المستطيلة أكثر فعالية من الأشكال المربعة لجذب انتباه العملاء.

الابتكار في مجال اختيار الموظفين

بعد اكتساب خبرة واسعة في إجراء اختبارات موحدة لصناعة الإعلان ، طبق سكوت معرفته على اختيار الضباط الأميركيين في الحرب العالمية الأولى. كان النجاح بحيث تم تنفيذ طريقته لاختيار الهيئات والألوية كاملة مع مهام محددة.

ولد الاختيار الموحد كما نعرفه اليوم. من خلال الأسلوب الكمي ، كان من الممكن اختيار الضباط والشركات أكثر استعدادًا للقيام بمهام مختلفة ، مما يجعل الإستراتيجية ومكافحة القتال أكثر فعالية. كان هذا هو النجاح الذي جعل سكوت يعيد معرفته إلى التجارة.

أسس شركته الخاصة ولها مكاتب في شيكاغو وفيلادلفيا. في عامها الأول ، قدمت خدمات لأكثر من 40 من الصناعات والشركات المختلفة.

أدت اختباراتهم الموحدة إلى تحسين إدارة الشركات ، ونتيجة لذلك ، كان هذا تحسينًا لتحقيق الأهداف.

تتم مراجعة المساهمات الثورية لـ Walter Dill Scott حاليًا بواسطة متخصصين في علم النفس الصناعي والإعلان ومنظري علم النفس الكمي.

مراجع

1. Ad Age (2003) Scott، Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. تعافى من adage.com
2. Kneessi، D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychography. تم الاسترجاع من faculty.frostburg.edu
3. لينش ، E. (1968) والتر ديل سكوت: رائد علم النفس الصناعي. The Business History Review (42؛ 02) pp. 149-170. تم الاسترجاع من hbr.org
4. أرشيف جامعة نورث وسترن (s.f) والتر ديل سكوت. رؤساء الشمال الغربي. تم الاسترجاع من library.northwester.edu
5. دراسة (s.f.) علم النفس الصناعي التنظيمي: التاريخ والحركة والتر ديل سكوت. دورات علم النفس. تم الاسترجاع من study.com