شارك:
11 تداعيات غير متوقعة للإعلان (عند الأطفال والكبار)
ال عواقب الإعلان يمكن أن يكون لإنشاء قوالب نمطية ، وتعزيز المادية ، وبدء السلوك العنيف ، وتعزيز الفردية ، ودرجات منخفضة ، وضياع الوقت وغيرها التي سأشرحها أدناه.
كل يوم ، يتعرض الأطفال والمراهقون لأكثر من 40،000 إعلان سنويًا فقط على التلفزيون ، مما يزيد هذا العدد إذا قمنا بتضمين الإنترنت أو المجلات أو الملصقات التي نراها في الشوارع. حتى في المدارس يمكنك أن تجد الإعلان.
من السهل أن نتصور أنها إعلانات فقط ، وأنها تقاطعنا فقط وتسبب لنا الانزعاج. ومع ذلك ، على الرغم من أننا نريد أن نعتقد أن لدينا سيطرة كاملة على قراراتنا ، يمكن أن يكون للإعلانات تأثيرات أكثر تعقيدًا.
المزيد من البيانات الحالية تشير إلى أن استهلاك الإعلانات في تزايد. ويرجع ذلك إلى غزو الإعلانات أيضًا على أجهزة الجوال التي نستخدمها بشكل مستمر.
يقدر خبراء التسويق الرقمي أننا نتعرض لما يتراوح بين 4000 و 10000 إعلان يوميًا تقريبًا ، وهي بيانات أعلى بكثير من تلك المذكورة أعلاه.
نتعرض باستمرار لإدراك الإعلانات ، وعلى الرغم من أننا في كثير من الأحيان لا نولي اهتمامنا الكامل لهم ، فإن رسائلهم تأتي إلينا بشكل سلبي. هناك أيضًا اعتقاد بأن الكثير منهم مصممون لزرع ذكريات مهمة في أذهاننا.
هذه الذكريات مبنية لأن الإعلانات لها صبغات عاطفية ، أي أنها تثير المشاعر. والمشاعر ضرورية عند وضع الذكريات في ذاكرتنا. لديهم أيضًا خاصية غريبة: عادةً ما يفلتون من سيطرتنا الواعية ومن الصعب علينا التعرف عليها وإدارتها.
ما تداعيات هذا يمكن أن يكون علينا?
بطبيعة الحال ، يحتاج رواد الأعمال إلى استخدام الإعلانات للكشف عن فائدة منتجاتهم وبالتالي جذب العملاء المحتملين. لذلك ، يطورون استراتيجيات ، بحيث يبدو المنتج أو الخدمة جذابة قدر الإمكان للمستهلك.
هذا يولد منافسة بين الشركات المختلفة ، وتكرير تقنياتها وصقلها أكثر وأكثر ، بحيث يكتسب العميل منتجه وليس منتج منافس..
ومع ذلك ، غالبًا ما تكون الإعلانات مصحوبة بعواقب سلبية ، سواء تم التخطيط لها أم لا.
1- الضغوط على وسائل الإعلام
يختار المعلنون الوسائط التي يرون أنها الأنسب لوضع إعلاناتهم ، وفقًا للخصائص الديموغرافية للمستهلكين المستهدفين. حتى أنهم يحضرون إلى محتوى تلك الوسيلة ، إذا كان يتسق مع الرسالة التي تحملها علامتك التجارية أم لا..
يجب أن تلتزم وسائل الإعلام أحيانًا برغبات المعلنين ، حيث إن دخل الوسائط يأتي في كثير من الحالات من الشركات. هذا يمكن اعتباره رقابة خفية في وسائل الإعلام.
2. تعزيز المادية
قم بإنشاء احتياجات ورغبات الناس التي لم تكن من قبل ، مما يجعلهم يعتقدون أن قيمتها تكمن في كل ما يمكنهم اكتسابه أو امتلاكه. لذلك ، يسهل ذلك على الناس الحكم على أنفسهم والآخرين وفقًا لمقتنياتهم.
من الواضح أنهم يدعون المستهلكين أيضًا لشراء أشياء أكثر تطوراً وأكثر تكرارًا. إلى جانب هذا ، غالبًا ما تخلق الإعلانات شعورًا بأن أمتعتنا قديمة ويجب استبدالها بأخرى أفضل وأفضل.
هذا مرتبط بالتقادم المبرمج ، أو المجتمع "المهرب" ، وهي ظاهرة تصف وجود المنتجات التي تم بناؤها عن قصد مع "تاريخ انتهاء الصلاحية"..
وهذا يعني ، أنها تخلق منتجات ذات جودة منخفضة ، بهدف أن المستهلكين يرمونها بسرعة ويجبرون على شراء واحدة جديدة أخرى..
3 - إنشاء الصور النمطية
إنها تميل إلى الحفاظ على الصور النمطية وزيادتها ، حيث إنها ، عن طريق توجيه كل منها إلى جمهور متخصص ، تعكس المجموعات بطريقة نمطية للغاية.
مثال على ذلك هو تواتر ظهور النساء في الإعلانات عن منتجات التنظيف ، والتي تحافظ وتزيد من الاعتقاد بأن النظافة مهمة أنثوية. وبهذه الطريقة ، يشجعون الأفكار المعممة والخاطئة عادة حول كيفية أعضاء هذه المجموعات (أو ينبغي أن يكونوا).
يرتبط هذا بمشاعر عدم التوافق الاجتماعي عندما يشعر الشخص أنه لا يتناسب مع تلك الصور النمطية الثابتة الزائفة. هذا أمر شائع للغاية ، لأنه على الرغم من أن الإعلانات تعكس الحياة اليومية ، إلا أنها بعيدة كل البعد عن الواقع.
4- نماذج المعيشة والوجوه غير الواقعية
أنماط الحياة التي تظهر في الإعلانات تعمل كنموذج للمستهلك ، وتسمى "المرجع".
يتم استخدامها لأن العملاء المحتملين سيوجهون انتباههم إليها عند اعتبارها جذابة. وينطبق الشيء نفسه على ظهور النماذج الأكثر جاذبية جسديًا من مستلمي الإعلانات.
5. الآثار الضارة على الأطفال والشباب
وفقًا للأكاديمية الأمريكية لطب الأطفال ، فإن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 8 سنوات لا يفهمون الغرض من الإعلانات. إنهم لا يرون أنه محاولة لبيع منتج بعلامة تجارية ، لكنهم يمتصون دون مراقبة جميع المعلومات التي تأتي إليهم..
يجب توخي الحذر لإبقاء الأطفال بعيدًا عن الإعلانات لأنهم أكثر عرضةً لهم. وبالتالي ، فإنها تشير إلى أنها يمكن أن تزيد من السمنة في مرحلة الطفولة ، ومشاكل التغذية وزيادة استهلاك الكحول والتبغ لدى الشباب.
6- ينتج سلوك غير صحيح
إنه يشجع الأفراد على التصرف بشكل متسارع ، وفقًا للمكافآت الفورية بدلاً من التفكير في قراراتهم. بالإضافة إلى هذا النموذج ، يقل الشعور بالمسؤولية عن العواقب طويلة الأجل.
كما ذكرنا من قبل ، الإعلان مليء بالمحتوى العاطفي لإيقاظ المشاعر فينا. هذا يمكن أن يجعلنا نتخذ قرارات غير سليمة.
7- بناء صورة غير حقيقية للمنتج
يحدث هذا لأنه يقدمه مثاليًا ، يبالغ في صفاته. لكي يتم شراء منتج ما ، يتم الترويج له من خلال خلق مشاعر القوة والرضا لدى أولئك الذين يستخدمونها ، أو كمنقذ يحل المشاكل الخطيرة.
بالإضافة إلى ذلك ، تظهر في السياقات التي ينعكس فيها مستوى الحياة من الناحية العملية على غالبية المستهلكين.
ويلاحظ أيضًا بتردد كبير أن الخدمة أو المنتج المعلن لا يتناسب مع الخدمة الحقيقية. هذا يولد تدريجيا شعور بعدم الثقة في المستهلكين الذين يدركون هذا الاختلاف.
8 - يعزز الفردية والأنانية
والسبب هو أنه يزيد من القدرة التنافسية بين الناس عن طريق قياسها حسب متعلقاتهم. الهدف هو تجميع البضائع وتجديدها ، للتغلب على الآخر. وبالتالي ، يتم فرض مصلحة الفرد على مصلحة المجتمع ، متناسين التعاون وأخلاقيات المجتمع.
9- تهاون أو تحويل القيم المجتمعية أو الروحية
من الشائع في الإعلانات التجارية تسويق سلسلة من القيم الثقافية والتقليدية التي يمكن أن تؤثر على بعض مجموعات الأشخاص وفقًا للمثل العليا.
10- الإعلانات "للأغنياء"
إذا اضطررنا إلى تلبية جميع التوقعات التي حددها الإعلان ، فسنكون أغنياء من أجل الحفاظ على إيقاع المشتريات.
بمعنى آخر ، يبدو أن الإعلانات تستهدف جزءًا صغيرًا جدًا من المجتمع (والذي يمتلك القوة الشرائية) الذي يقارن به الشخص العادي ، مما يخلق شعورًا مستمرًا بعدم الرضا.
11- الديون
لحل التوتر الناتج عن الإعلان ، يضطر الناس للاستهلاك.
وبهذه الطريقة ، يزيد الرضا ، لكنه ليس شيئًا يدوم ، لأنه سيكون هناك دائمًا منتج للشراء. نظرًا لأن معظم العملاء ليس لديهم موارد مالية كافية ، فمن الشائع بشكل متزايد الاقتراض بشدة.
كيفية تجنب أو تقليل هذه الآثار?
من المستحيل عملياً تجنب الدعاية ، ولكن يمكن بذل جهد لتغيير وجهة النظر والاستفادة من النقاط الإيجابية والتخفيف من النقاط السلبية. هذا يؤدي بوضوح إلى بذل جهد إضافي:
- فكر عندما تكون أمام الإعلان ، حلل ما تقوله واتخذ موقفًا حيويًا. كن على دراية بأنه ليس كل ما تقوله صحيحًا تمامًا ، ومحاولة معرفة الجوانب السلبية التي يمكن أن يكون للمنتج المعلن عنها.
- زراعة الدافع الجوهري: وهو مرتبط برضا قيم الفرد وعدم سلوكه بسبب دافع خارجي (أو خارجي) يكون أكثر اندفاعًا وماديًا. يُنصح بالانتظار لمدة 48 ساعة عندما ترغب في شراء شيء ما. اسأل نفسك عما إذا كانت هناك مشكلة في عمليات الشراء.
- شراء الأفلام والمسلسلات والموسيقى: نظرًا لأنك يجب أن تضع في اعتبارك أن الخدمات المجانية للمستخدمين يجب أن يكون لها مصدر للدخل ، وهو إعلان في هذه الحالة.
- إذا كانت شركة ، فقم بتكييف الإعلانات بحيث تمارسها تأثير جيد في المجتمع. تقديم المزيد من المنتجات الأخلاقية والجودة والمتينة التي هي ضرورية حقا. من المستحسن تجنب الترويج للقوالب النمطية والتركيز على جودة المنتج بإخلاص. فيما يتعلق بمشكلة التأثير على الأطفال ، يمكن توجيه الإعلانات مباشرة إلى الآباء والأمهات بدلاً من هؤلاء.
هل تريد معرفة المزيد عن التقادم المبرمج؟ بعد ذلك ، يمكنك مشاهدة الفيلم الوثائقي "شراء ، رمي ، شراء".
مراجع
- Broom، K. (s.f.). الآثار السلبية غير المقصودة للدعاية. تم الاسترجاع في 7 يونيو 2016.
- لجنة الاتصالات. (2006). الأطفال والمراهقون والإعلان. أطباء الأطفال ، 118 (6): 2563-2569.
- داتشيس ، أ. (25 يوليو 2011). كيف يتعامل الإعلان مع اختياراتك وعادات الإنفاق (وماذا تفعل حيال ذلك). تعافى من Lifehacker.
- فين ، ك.. الآثار الاجتماعية السلبية للدعاية. تم الاسترجاع في 7 يونيو 2016 ، من Chron.
- مارشال ، ر. (10 سبتمبر 2015). كم عدد الإعلانات التي تراها في يوم واحد? تم الاسترجاع من Red Crow Marketing.
- مارتن ، إم. سي. & جينتري ، جي دبليو (1997). عالقة في فخ النموذج: آثار النماذج الجميلة على الإناث قبل المراهقة والمراهقات. مجلة الإعلان ، 26: 19-34.
- (27 مايو 2016). آثار الإعلان على صورة الجسم في سن المراهقة. تم الاسترجاع في 7 يونيو 2016.